春节期间

　　购买礼品走亲访友

　　是我国传统习俗

　　然而在农村一些地区

　　部分商家仿冒名牌

　　生产销售假冒伪劣产品

　　山寨礼品和“三无”产品

　　屡禁不止

　　不仅扰乱市场秩序

　　损害消费者权益

　　也使心意打了折扣

　　微博话题截图

　　微博评论截图

　　问题出在哪里

　　近年来，相关部门已经采取了不少整治措施，取得了积极成效，但问题仍未得到根本解决。

　　山寨礼品横行农村市场，深层次原因是多方面的，既反映出消费者品牌意识缺失，也说明责任主体法律意识淡漠。农村地域辽阔，商超网点分散，给监管和整治工作带来了一定难度。

　　整治须持续发力

　　持续整治假冒伪劣商品，需要从长计议，从规范渠道和商品溯源两方面共同发力，多部门联动，形成协同治理效应。

　　首先，要规范商品渠道，管住源头。虽然近年来农村电商和连锁超市加速布局，但在一些偏远地区，没有正规运营资质的小超市、小商店仍然大量存在，由于价格较为低廉，其消费群体覆盖面较广。为了降低成本，这些不规范的小超市往往与黑作坊、三无生产厂家合作，长期游离于监管之外。在农村，零售与流通业工作人员相对缺乏法律意识，对商品质量和进货渠道不甚关心。从这个层面看，必须规范农村商超布局，下大力气持续整治没有运营资质的黑超市，使商品进货渠道透明化。

　　其次，要建立溯源机制，反向追查。当前，“食品溯源码”已经开始在全国多地推广普及。假冒伪劣商品之所以大行其道，来路不明是一大原因，出现问题难以找到责任主体。对此，农村地区应加快建立包括集中收集、追溯、跟踪等制度在内的食品监管体系。对于所有流入农村市场的商品，尽快建立溯源机制，明确生产、流通责任，对全链条规范运营起到有效约束作用。

　　眼下

　　消费持续复苏回暖

　　农村地区市场广阔

　　蕴藏着巨大潜力

　　农村消费者

　　期待物美价廉的商品

　　而绝不是假冒伪劣产品

　　农村也不应成为假货集散地

　　要持续加大惩处力度

　　提升农村商品与服务供给质量

　　改善农村消费品质

　　满足农村群众美好生活需要