江瀚:爱奇艺腾讯双双涨价 涨价潮来袭 我们免费看视频要成历史了吗?

1评论 2020-11-19 14:01:00 来源:金融界网站 作者:江瀚 龙头股,这样抓!

  作者:盘古智库高级研究员 江瀚   

  对于大多数都市白领来说,可能每天下班之后最大的休闲娱乐活动就是沙发葛优躺、Pad视频党了,看视频刷剧已经成为年轻人的主要生活方式,然而就在最近各大视频巨头纷纷启动涨价行动,几乎所有人在问怎么全部在涨价,我们还能安安心心看个视频吗?

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  集体涨价的视频巨头

  11月13日零点的钟声一响,爱奇艺会员就涨价了!月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,连续包月、包年也做出了相应提升,涨价幅度在30%—50%。同一天时间,在腾讯第三季度的财报会议上,腾讯也透露出了想涨价的声音。腾讯方表示“目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。”两家平台相继动作,这是在继超前点播风波,升级星钻会员之后,视频平台在会员业务上又弄得一个大动作,也是9年来,视频平台会员的首次涨价。一石激起千层浪,各种声音都涌了过来。

  短短几年时间,视频平台的地位就已经发生了翻天覆地的变化,2014年博纳影业董事长于冬那句“未来的电影公司都会为BAT打工”,如今却也逐渐应验。要想把自己的内容给观众看,必须得到平台的点头。因此无论是综艺还是剧集,制作方都在努力抱紧视频平台的大腿。腾讯视频Q3财报公布的会员数量为1.2亿,领先于爱奇艺Q2公布的1.049亿会员数。芒果TV有效会员数2766万,同比增长51%。

  根据媒体的问卷调查,91.38%的用户充过视频网站的会员,与财报公布显示稍有差异的是,爱奇艺以40.61%用户占比成为用户最常用网站,腾讯视频以39.31%微小差距紧随其后,优酷与芒果TV分别以30.65%和26.36%排在第三、第四名。从用户常用网站选择率上,可以看出,四家并没有拉开太大差距。尤其是老四芒果TV的冲劲儿十足,仍具上升态势。

  与此同四,我们看到的是各大视频巨头的市场突破,就以爱奇艺为例,创新是爱奇艺的标签,这两年冲劲儿十足的它在内容投入、题材创新面前一直都很猛。这样的花大力气也让其收获了一段段的高光时刻。打造出了《偶像练习生》《延禧攻略》《破冰行动》等一系列爆款综艺、剧集。特别是今年,大手笔投入打造迷雾剧场,一下子折腾出了好几部悬疑短剧集,跑出了《隐秘的角落》《沉默的真相》口碑与热度兼收的作品,加速了这个被疫情笼罩的影视圈回温,精品短剧集、剧场化模式也借此成为市场新的发力点。可以说,迷雾剧场的出现加速了视频平台内容与模式的创新进程。

  然而在这样的情况下,我们到底该怎么看待视频巨头的涨价潮?我们安安心心看剧还有希望吗?

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  涨价潮下我们还能安心看剧吗?

  其实,纵观整个中国互联网的发展历程,视频企业的涨价潮其实是大家都心知肚明更是意料之中,不过对于大多数消费者来说,大家都很多时候真的并不希望自己被收那么多的钱,那么这件事我们到底该怎么看呢?

  首先,从免费到收费再到涨价已经不可避免。2020年11月10日,暴风集团被深交所摘牌,暴风影音的彻底退市代表的是一个时代的终结,我们如果一定要说的话,这就是那么浩浩荡荡的免费影视时代,经历过早期互联网的朋友应该对MP3、MP4这些制式都不陌生,当时一个新歌或者新片上映,大家不是去买碟也不是去买会员或者超前点播,大多数人想的就是赶快去网上找免费的资源,各种下载吧有网友分享的各类资源,从枪版到高清版甚至双语字幕,类似于XX天堂这样的网站遍地都是,即使是2015年上市的暴风集团,其29个涨停板的背后就是大量的免费模式,暴风影音是看片神器,一方面各种版源的片都能解码,另一方面其本身又有大量的免费资源,虽然不是最新的第一梯队片源,但是基本上稍微过时的片都有,所以暴风快速发展起来。但是,随着暴风的衰落,整个市场都进入了全面的收费时代,如今的爱优腾已经实现了对市场的全面控制,即使偶尔有一些分享站出现也会在短时间内被干掉,免费分享用爱发电的模式永远不及爱优腾的收费模式来的香。而如今,大家已经迫不得已选择接受了爱优腾,当消费习惯已经满足了之后,增加收费也就变得轻而易举了。

  其次,与日俱增的成本是爱优腾涨价的坚实基础。如果有消费者吐槽爱优腾为啥要涨价,几乎所有人都会给你一个答案,这就是高成本,的确如今的视频真是成本不菲呀,根据相关数据显示,在2008年时,2.5万一集的《大秦帝国》在当时已经成为天价,而2018年的《如懿传》直接蹿升至900万—1000万每集,10年间增幅翻了几百倍。在过去的三年间,腾讯视频约投入500亿内容开发成本。根据爱奇艺财报显示,2017年其内容投入126.27亿、2018年210.61亿、2019年达到了222.47亿。而优酷在2017——2019年买版权也花了约300亿。既然视频网站花了那么多钱在版权上面,毕竟羊毛出在羊身上,你要看视频是不是就该交钱呀,特别是这些年成本还在不断增长,涨价也就显得顺理成章了。

  第三,为啥要消费者买单,互联网模式不管用了?说实在,在我们回顾了历史,说了当前爱优腾在打击盗版上面的力度之后,我们再说了其投入的成本之后,我们不得不说我们信仰已久的互联网模式在视频领域的确有些不靠谱了,这是因为互联网的羊毛出在猪身上狗买了单的模式对于视频来说可能真的有些难以平衡,前两年由于广告收入力不从心,电视台陆续出现回款速度慢,甚至拖欠的情况,如今这样的问题也发生在了视频平台的身上,如今随着疫情的影响,表面上来说对于互联网行业,特别是大家平时用于娱乐的视频产业来说,本来不该是差钱的事情,毕竟那么高的流量又没有线下的网点,但是我们不要忘了,能够有钱给视频网站投广告的广告商们可大多数都是在线下的,这就直接导致了原先的广告模式越来越难以为继。

  在这样的情况下,视频网站一方面是高成本,另一方面是原先的收入来源的萎缩,没办法赚钱就只能把手伸到了用户身上,好在这些视频巨头都有不少属于自己的独家资源,靠着独家资源垄断能让用户对自己欲罢不能,要么你就不看我的视频,如果要看就必须交钱,这个逻辑虽然没有问题,但是用户总是被这么强迫接受涨价,如果有一家出来当鲶鱼,用户可能会立刻转投他家,而这条鲶鱼其实已经出现了,这就是字节跳动,所以爱优腾的涨价生意还能做多久,我们还是打个问号吧!

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关键词阅读:爱奇艺 腾讯 涨价

责任编辑:李鹏涛
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