江瀚:关注创新低 不送任何配件 新苹果却被预定售空 不是说不香吗?

1评论 2020-10-23 09:24:55 来源:金融界网站 作者:江瀚 龙头股,这样抓!

  作者:盘古智库高级研究员 江瀚   

  每年到秋季都会是世界科技产业的重要时间段,这是因为各大科技巨头的旗舰手机都要开始发布了,那么如果要问有哪家手机厂商最火爆的话,可以说从乔布斯时代开始苹果的发布会一定是秋季发布会的重点,然而今年的苹果秋季发布会创下了9年以来的最低关注纪录,全网是差评不断,在这边所有人都以为苹果不行的时候,我们却看到了新款苹果手机iPhone12被抢购售罄,这样冰火两重天的格局到底是怎么回事?

  一、差评如潮与抢购一空

  北京时间10月14日凌晨1点,苹果公司在美国库比蒂诺总部举行秋季新品发布会,四款iPhone 12系列机型亮相。在此前一天,苹果股价大涨超6%,创下近两个半月以来最大单日涨幅。从价格上来看,iPhone 12系列的预售价在5499-11899元不等。对比去年上线的iPhone 11系列(预售价在5499-12699元),这意味着iPhone 12系列“低配款”价格没有变动,“高配款”价格下降了800块。

  据百度搜索指数,在今年苹果首场秋季发布会期间,“iPhone 12”周搜索指数(14-20日)曾一度上涨至66161,较8月17-23日周指数上涨了213.28%。不过,以“iPhone”为关键词进行检索,近一周搜索指数远低于过去九年iPhone新机型发布期间周搜索指数。据IDC数据,2020年第一季度,中国智能手机市场出货量约6660万台。其中,市场份额最高的是华为,达到42.6%。vivo和OPPO紧随其后,分别为18.1%和17.8%。苹果以7.6%的市场份额居于第五位。

  值得注意的是,iPhone 12将不配充电器和耳机。针对此事,苹果公司iPhone产品线营销副总裁凯安·德兰斯回应称,iPhone有很多新功能吸引消费者购买,这个定价也合适。用户家中有很多充电器和耳机堆着不用。他们这么做出于环保考虑。

  但是在我们以为这么低的关注度,这次苹果手机估计不会有啥好销量的时候,实际数据却告诉我们你们还是单纯了,10月16日8点,iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售。当晚#苹果官网#、#iPhone 12Pro#、#iPhone 12预售#等多个话题登上微博热搜。伴随众多微博热搜的是iPhone 12预售的火爆。预售开始后不久,苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上均已显示无货,虽然苹果官方商城可以正常下单,但不少网友反映苹果官网卡顿,甚至无法打开。

  据报道,苹果在官网上对新机进行了限购,每款机型人均限购两部。分析称,该规则或与产能有关,或是对黄牛党转手赚加价的行为进行限制。

  网上更是骂声一片“你们都说不买,为啥我连官网都打不开”,但是实际结果却是“嘴上说不要,身体却很诚实”的系列,很多人都在说,为啥会成这样的现象?不是说不香吗?

  二、不香的苹果为啥还是被抢空?

  说实在看到这样的两种截然相反的表现,很多人都会是一头雾水,这到底是怎么回事?苹果为啥会被抢购成这样?

  首先,5G时代来临的必然选择。说实在这一年多以来,中国各大国产手机巨头几乎都已经推出了属于自己的5G手机,不少5G手机都已经降价到了极低的价格,让我们错认为5G时代已经早就到来了,但是实际上,对于5G一直不太感冒的苹果一直到现在才堪堪发布了属于自己的5G手机,可以说这次的新机才是iPhone 5G的第一款手机,在这样的情况下,面对着4G越用越卡的尴尬境地,想要解决这个问题最好的办法就是换5G,作为苹果唯一的选择,iPhone12吃香也就有那么一点点道理了,根据最新的统计数据,全世界有7.3亿部iPhone正在被使用,这一数字已经占据了全球总人口数量的十分之一。

  同时,中国是目前iPhone 最大的销售市场,用户总人数达到了2.43亿,占据了全球iPhone三分之一的数量。而美国则以1.34亿部,占用户总数的18.4%位居全球第二。从这个角度出发大家就明白了吧,因为iPhone12是目前唯一的5G版本,再根据摩根士丹利的一个研究报告数据显示,中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据,这个数字比去年上升了8%,与2017年的相比更是增加了20%。大家的手机都要换了,一直在等着,而目前假设苹果果粉要换手机的话,iPhone12就成了唯一的选择,在这样的情况下,iPhone12的销售量也就可以理解了。

  其次,备货不足与黄牛党的长期矛盾。一直以来,苹果手机在发售之初几乎都会碰到销售售罄的现象,而对这个现象的解释也一直都是苹果在发售之时都会有一定程度的饥饿营销的想法,所以在备货上不充足几乎已经成为了常态,而中国用户喜欢抢购iPhone的心理也被大量的黄牛党给掌握,所以即使是苹果规定每个人只许2台的限制条件,奈何中国的黄牛可都是“道高一尺魔高一丈”,这种限制完全不可能影响到黄牛们。虽然,我们根据媒体的报道看到,据供应链最新消息称,苹果目前正在同富士康、和硕等代工厂密切联系,以试图保证iPhone 12系列新机能够正常生产,而新机首批备货预计至少是千万台,只是这种千万台的备货量和中国人68%以上的换机需求进行对比的话,iPhone可能还是杯水车薪,至少在发售之后的一段时间内,用户的需求还是无法满足的状态,所以销售紧张可能也的确是当前的现实。

  第三,在选择余地相对有限的情况下成了次优选择。我们这些年来看到,本来已经有不少手机用户开始转投安卓手机的阵营,我们看一组2019年的数据,数据分析公司Quest Mobile的监测数据显示,今年中国苹果用户的忠诚度有所下降。在2019年上半年,约46%的iOS用户在换机时选择投入安卓阵营,和去年同期相比增加了2.8%。其中,27.8%的苹果用户在换机时选择了华为。但是这个情况可能会发生变化,随着华为能用的芯片数量可能不足,在这样的情况下,整个市场对于华为的新机能否实现大规模的发售表示了比较怀疑的态度,甚至于有些人担心华为的新旗舰可能是阉割版的手机,在这样的情况下,的确iPhone成为了一个次优选择,再加上苹果手机的售价虽然不低,但是与之前动辄上万来说,还算是没那么贵,在这样的情况下,选择苹果也是不得已而为之。

  从目前的角度来说,选择iPhone手机的人不会少这的确是正常现象,只不过即使华为可能会出现一定程度的断档,为啥不去选择小米、OPPO、VIVO呢?支持国产安卓可能还是我们应该做的事情吧!

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关键词阅读:苹果

责任编辑:李鹏涛
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