叶檀:一个中国人等于三个意大利人

1评论 2019-11-20 09:10:00 来源:金融界网站 作者:叶檀 如何判断星期六买点?

一个中国人抵三个意大利人,关键是人生太悠闲,休假太多。

  作者:知名财经评论家、财经专栏作家 叶檀    

  今年11月,叶檀财经意大利之旅到达意大利,全球股市大涨。早上在佛罗伦萨飘着落叶的街道,看着手机上全球股市红通通的一片。

  好像没有我们焦灼的眼光,股市瞬间轻松了。

  中美贸易谈判和阿里回港,就是煽动全球的那只蝴蝶翅膀。

  叶檀:一个中国人等于三个意大利人

  洗澡用依云矿泉水 悠闲得要死

  意大利让人流哈喇子的地方在于,空气、水。

  意大利这地方,不用特别挑角度,随便一拍就是好风景。台伯河上的水鸟笨笨的,站在台阶上,根本不怕人。

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  图片版权归属叶檀财经

  导游说,咱们喝水、洗澡用的是阿尔卑斯山脉来的冰川水,就是依云水,在洗澡的时候,喝一口水,相当于喝到了15块钱的水。

  在浴室唱一首我的太阳,妥了。

  果然是资源比较优势,我们这里最匮乏的新鲜空气、水,在这里根本不值钱,水包含在物业费里,不会另收。

  意大利水质很好,大家不相信自来水,意大利瓶装水消耗量全世界第三,有87%的意大利国民喝瓶装水,平均一个意大利家庭每年花费234欧元购买塑料瓶装水。

  意大利遍地是文化,平平常常建筑200年太短,500年不少,1000年以上不稀奇。

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  但我还是觉得,一个中国人抵三个意大利人,关键是人生太悠闲,休假太多。

  带我们转悠的王导在此地生活了8年,一年365天,100多天是假期。我们联系的时候希望8月去,意大利政府和企业根本不接待,他们正在放大假。每年8月,意大利公务人员和各单位职员有公休,分两批休假,每批放半个月,机关不办公,企业放大假,大家去海滩度假。

  意大利既有公共假日,儿童假日,宗教假日,有暑假,还有寒假、春假。

  这是一个慢悠悠的民族,绝大部分是慢的。按照他们的建房速度,一个中国人起码抵3个以上的意大利人。

  从经济效率看,中国胜,从文化传承上看,意大利胜。

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  意大利奢侈品的基因是好莱坞和欧洲文化

  到意大利,买的最多的东西是奢侈品。每个人多多少少会买点,不会空手而归。

  我们去了宝格丽、菲拉格慕这些公司,高管出面讲解公司的文化,从包包到服装、珠宝,应有尽有。

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  让人印象至深的是,不管各家公司理念有多么不同,我们看到的意大利奢侈品的成功,美国跟欧洲当地文化的结合,是关键要素。骨子里是两个基因的融合,谁融合得好,谁能成功。

  以宝格丽为例,在名为“家”的博物馆里面,收藏了一些从全球各地回收的宝格丽珠宝,墙上挂了一幅大大的黑白照片,好莱坞绿眼绯闻女星伊丽莎白泰勒。

  照片上,她笑得极其璀璨,脖子上带着一条夸张的项链,据说是蓝宝石的,是她的第五任丈夫理查德·伯顿送给她的40岁生日礼物。

  叶檀:一个中国人等于三个意大利人

  这跟一件驰名世界的八卦有关,1972年,两人在拍《埃及艳后》时一拍即合,此后经历了各种分分合合,狗血程度超过任何一部琼瑶剧。

  这条项链成为一段传奇。

  这段八卦之所以著名,除了跟八卦心理吻合,也恰好符合珠宝所需要的神奇故事。戏里是埃及艳后的复杂感情,戏外是好莱坞明星的奇葩人生。

  明星的珠光宝器诞生了奢侈品行业,没有浮夸的娱乐行业,就没有浮夸的奢侈品行业。

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  相对低调的菲拉格慕,同样与好莱坞相辅相承。

  菲拉格慕生于1898年,少年时从意大利南部的拿坡里(Naples)小镇Bonito去了美国加州,在圣巴巴拉开办了一家补鞋店。

  三个优势成就了这个品牌。菲拉格慕对于制鞋的狂热天才,美国骨子里对欧洲文化的认同,加上加州电影工业起飞,一众明星争相用他的设计,品牌迅速传遍全世界。

  美国镀金时期恰好有大量金钱,娱乐业纸醉金迷的生活,以及骨子里的欧洲基因,奢侈品成功要素大致聚齐。

  菲拉格慕跟着自己的客户走。1923年,他跟随电影业移师好来坞,在当地开设Hollywood Boot Shop,好莱坞的崛起成就了他。

  不管是宝格丽还是菲拉格慕,骨子里的设计基因是欧洲传统文化。

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  我们特意问了宝格丽的经典蛇形图案的来源,据说古希腊妇女带在手臂上,有多子多福之意,这不就是东西方石榴的喻意吗?还有扇形图案,来自于古罗马浴室和居家的马赛克图案。现在挂在脖子上,居然一点都不违合。

  Salvatore Ferragamo设计电影所用的鞋履,是美国文化和欧洲文化的结合,既有美国西部的牛仔靴,也有罗马和埃及式凉鞋。

  为了找到成本较低、能够完整体现欧洲文化的生产基地,1927年,Salvatore Ferragamo回到意大利,在佛罗伦斯开设首间店铺。

  1933年大萧条之后差点倒闭,幸亏有美国经济和一众明星支撑着他,格丽泰嘉宝、奥黛丽赫本、温莎公爵等名人定制鞋子,就是最好的广告。

  现在,我们估计某些品牌一半以上的新增奢侈品来自中国,这些奢侈品牌非常重视中国消费者。

  但是,有两点决定了,中国不会成为新的奢侈品的生产和设计中心。

  中国虽然有消费者,但没有成为生产工艺中心,我们以前去参观过华峰超纤(行情300180,诊股),人造革的鞣皮、着色,我们技不如人。并且,在欧洲当地生产的品牌溢价比较高,连国人自己都认在当地生产的货品。

  中国有不少娱乐明星,这些明星远远没有全球影响力。还有,这些明星以代言全球奢侈品牌,尤其是欧洲奢侈品牌为荣。

  奢侈品市场说到底是文化话语权的争夺,我们还没有拥有全球话语权。秦陵里面的文物美到极致,却被做成了地摊货。

  我们意大利之行的檀香们,都是高净值人群,他们购买意大利的奢侈品,绝不是因为不爱国,而是需要一份体面,和来自他人的认可。

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  意大利房产、华为和摩拜

  你能相信吗?在佛罗伦萨老城的几条小巷里,我们都看到了摩拜干干净净的身影,概率比在北京、上海都高。

  所以,摩拜是国际品牌吗?是的。赚钱吗?不赚。因为倒地了,没人扶,还是檀香看不过去给扶起来的。

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  华为是真正的国际大品牌,问了问当地人,没有不知道的,广告到处都是。这样的企业是中国具有国际竞争力的企业。

  美国打压华为,我们还没来得及问当地人的态度,但欧洲人的态度总体来说是悠闲、不相干的。他们现在对美国没有那么偏爱。

  最后,再说说当地的房地产

  意大利房价如何?在米兰二环内,60平米20万欧,一次性地皮购置税4000欧元,每平米3000欧元,相当于人民币2.4万。

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  这里的物业费是相当的高,每月要300欧元,主要是清洁和垃圾处理费、门房费、修剪草坪,天天修。

  2019年,房价上涨了30%,房价是上涨了,同胞有首功,不少华人扫楼族赶到意大利扫楼,当地人还是不炒房。没这个文化,赚了钱税收又高,不赚钱福利也好。炒房太累,身累心累。对于意大利人来说,没必要。

  说个故事,有个华人年轻人在意大利生活,买了房,接来父母。周末,老太太没事,给儿子洗车。

  结果,邻居一看,报了警。周末工作,虐待老人双重罪。什么都管、就是不管破案的意大利警察真来了,差点捉进牢里去。

  现在,大家知道,意大利人有多悠闲、多爱管闲事了吧。

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关键词阅读:华为 摩拜 奢侈品

责任编辑:曹静
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