美国的消费前景，真的是越来越不乐观了。

　　近期，和消费息息相关的美国零售业下降，利空数据叠加“关店潮”，令美国消费和经济前景蒙上阴影。美国商务部16日公布的数据显示，美国9月零售销售额环比下降0.3％，七个月来首次下降，并显著低于市场预期。除了利空数据，美国零售行业还面临“关店潮”。瑞士信贷日前发布的研究报告称，今年迄今美国零售业已宣布关闭7600家门店，创历史同期新高。

　　事实上，不仅美国，欧洲国家也是如此。据著名评级机构穆迪表示，欧洲零售业前景负面，因需求转向，经济增速放缓。

　　随着一年一度的万圣节日渐临近，很多人将希望寄托于这一天，盼着能掀起一波消费高潮来挽救颓势。那么，万圣节能胜任这个“救星”的角色吗？

　　在我看来，万圣节促消费的桥段，确实可以期待一下。

　　与国内的“双11”类似，欧美的万圣节也是刺激消费的重要时点。就万圣节本身而言，它是西方国家的传统节日，人气极旺，尤其是在美国的地位仅次于圣诞节；同时，万圣节还有着极为鲜明的节日主题，即人们要打扮成各种鬼怪，许多人家会点上象征节日的南瓜灯，小朋友们也可以名正言顺的去找邻居要糖果，不给糖果就捣蛋，等等。

　　受此影响，与节日相关的服装、糖果、化妆、贺卡以及各种饰品，都将迎来巨大的消费需求，而从往年经验看，万圣节时段的欧美消费市场都是极其繁荣，今年同样值得期待。

　　然而，万圣节终究是短期的刺激，真正的问题还是出在欧美零售业乃至经济运行本身。之所以会持续低迷，主要有以下几方面原因：

　　第一，宏观经济增长乏力，在很大程度上加剧了发达经济体人民对于未来经济衰退走势的预期，这就使得人们更倾向于减少支出，导致了零售数据的下滑。

　　第二，债务上升使得购买力削弱。以美国为例，根据美联储的数据，目前美国家庭的平均负债为14万美元，是美国家庭收入中值的两倍多，如果再加上1万亿美元的学生贷款，美国家庭负债率突破了80％；同时，根据纽约联邦储备银行的数据，家庭持有的整体债务规模一直在稳步攀升。在如此高负债压力下，消费者的购买意愿势必会受到影响，进而影响到零售行业的增长势头。

　　第三，来自线上电商的冲击。一直以来，西方国家的零售体系都是以线下门店的繁荣著称，相比之下，欧美电商的发展状况却不似中国这般成熟。然而，在互联网浪潮的冲击下，欧美的线上零售也开始崛起，直接证据便是近几年美国的“黑色星期五”购物节，线上零售总额接连创下新高。而线上购物便捷价廉的优势，越来越受到西方消费者的青睐，反观实体零售则不断遇到麻烦，“关店潮”的来袭也就不难理解。

　　第四，欧美线下零售经营理念滞后于消费者口味的变化。而今，无论是中国还是欧美，越来越多的消费者都开始崇尚个性化与体验式消费，他们已不满足于购买商品本身，而是更愿意享受到其他相关的体验，比如休闲娱乐、新颖的服务等。然而，欧美线下零售的经营大多仍以销售商品为主，其门店转型升级与跨界融合的进展相对较慢，这便难以迎合快速变化的市场需求，进而导致经营不善与关店。

　　也正因为如此，西方国家转变零售业发展方式势在必行，传统零售势必要通过创新、加快转型来走出困境。

　　为此，一方面，线上线下融合已是大势所趋，在互联网渗透率不断提高的今天，实体零售也应顺势而为，加强线上投入力度，进而在产品、业态和服务等方面为消费者提供更加优质的消费体验；另一方面，传统零售商还要时刻聚焦广大消费者需求变化的趋势，从而不断地调整产品结构、丰富场景搭建以及优化服务方式，这样才能紧跟当前消费升级的趋势，并逐步走出困境。