最近，央视播出节目，发出提问：为什么现在一些人放着身边的东西不去买，却喜欢大包、小包到国外去背货呢？这是因为，以前，经济如果出现问题，往往是消费者没钱买，而现在大家都有钱了，问题就变成了商家提供的商品不能满足消费者的需求。

　　那么，供需矛盾出现这样的新变化，该怎么解决呢？专家指出，现在进入到以供给侧结构性改革为主线的宏观经济政策布局，这与过去正好颠倒。原来关注需求总量的变化，现在关注结构的调整；原来是对冲性逆向调节，现在追求提高供给质量，优化供给结构；原来追求短期的平衡和稳定，现在着眼长期的发展。所以，在供给侧结构性改革中，最终的聚焦点还是在“改革”二字上。最终得通过立足长远发展的制度变革来推动、实施。这也是如今各项政策制定与实施中一个非常大的变化。

　　应该说，上述分析还是很有道理的，应该说切中要害。去年8月31日，历经四次审议的《电子商务法》正式通过，并于2019年1月1日起施行。个人网店、直播营销、刷好评、电子支付安全性、征税等成为此部法律的亮点。尤其是，本法将微商和跨境电子商务经营者纳入管辖范围，明确规定，日后从事微商、代购等工作，必须依法办理工商登记，取得营业执照；也应当依法履行纳税义务。

　　当时就有专家分析，“选择代购无外乎两个原因。一是国内无法购买到相关产品，二是国内能够买到，但是价格较高。”如果代购继续直邮模式，并且依法纳税，那么代购在税收上的优势就不复存在了，也就失去了一个很大的竞争力。今后的“海淘”趋势肯定是向大平台集结。

　　2020年跨境消费用户将超2亿！为什么国人喜欢海外购物？

　　目前，“海淘”正在向大平台集结。2019年6月11日，在亚马逊海外购上线五周年来临之际，亚马逊中国宣布，亚马逊海外购选品总量突破2000万。亚马逊海外购上线五年来实现了业务高速增长，2018年全年销售额和订单量均创下历史新高，2019年第一季度销售额同比也实现了双位数增长。据亚马逊方面称，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式，不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求，也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。

　　2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50％，其中出口561.2亿元，增长67％，进口785.8亿元，增长39.8％。《电子商务法》2019年1月1日正式实施，这为跨境电子商务海关监管、保护消费者权益和知识产权等方面提供了法律支持。

　　此前，天猫国际联合第一财经商业数据中心共同发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》。报告显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7％，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

　　报告指出，成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体，然而年轻一代的消费实力正在崛起，以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军，为进口消费增长注入了强劲的原生动力，并呈现出多元化的消费新趋势。《报告》总结，90/95后年轻人的消费，有五个显著的特征：一是美颜护肤增长迅猛；二是健康零食更被青睐；三是在猫狗宠物身上花费很大；四是海外潮牌服饰消费增多；五是智能电器普及提升生活品质。

　　90/95后年人均消费同比增速达到两位数，已超越80后，成跨境消费主力军。乐于尝鲜的90/95后出来热爱拔草海外物品，5成左右消费者购买不止一种产品，他们会购买不同类型的产品来满足多元化需求，90/95后在跨境消费上的习惯日趋成熟。

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　　今年4月，麦肯锡中国发布了基于银联奢侈品交易数据做参考的《2019年中国奢侈品消费报告》，数据显示，2018年，2018年在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012年至2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。