朱邦凌:国酒茅台商标停用!茅台还会“一瓶难求”吗?

1评论 2019-06-12 22:11:32 来源:金融界网站 作者:朱邦凌 300494还有几个涨停板?

茅台集团董事长提出,茅台现在全年的产量只有6000多万瓶,也就只能满足6000多万个家庭喝一次,供需矛盾会持续加剧,供不应求肯定是个常态。”

  作者:财经专栏作家,资深财经评论人 朱邦凌   

  6月12日,在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的招商会上,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。茅台已经花了几千万元,请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标,现在已经确定下来,计划于6月30日正式启用。

  去年8月,闹得沸沸扬扬的“国酒”商标纠纷突然上演反转大戏。茅台撤诉并致歉,不但把一众积极应诉的白酒厂闪着了,也让一众吃瓜群众闪了一下腰。当时,贵州茅台(行情600519,诊股)酒厂(集团)有限责任公司宣布,申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉,并向国家商标评审委员会致歉。

  从2001年9月,茅台就开始了“国酒茅台”申请之路。总共有9次申请,但都以失败告终。被驳回之后,茅台不服,提出复审,随后被驳回复审。在茅台历时10多年的坚持不懈后,直到2012年7月,商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期,等待各方异议。

  茅台当上了“国酒”,其他高端白酒品牌自然不太满意。五粮液(行情000858,诊股)、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议,称“国酒茅台”其文字部分含有“国酒”,违反《商标法》十条一款七项。其中,“容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”是该条款的核心。在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。

  2016年年末,国家工商行政管理总局商标局作出决定,对茅台集团商标及图不予注册。商标局指出,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响,因此,商标局决定,“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

  贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来,贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标,但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。现在,茅台宣布“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

  那么,“国酒茅台”停用会对茅台的销售和业绩造成大的影响吗?估计不会有啥大的影响。一是经过这么些年的宣传和经营,茅台已经是事实国酒,其品牌影响力已经够大,其它白酒品牌很难超越。第二,目前市场上茅台酒供不应求,价格也居高不下。

  3月28日,茅台集团董事长、总经理李保芳出席博鳌亚洲论坛时表示,茅台现在全年的产量只有6000多万瓶,也就只能满足6000多万个家庭喝一次。李保芳说:“茅台酒的市场有多大?现在中国有14亿人,我们以三口之家计算,中国应有3.5亿至4.5亿家庭。茅台酒现在的包装量有多少?现在有6000多万瓶酒,未来最多的时候也就是不到1亿瓶。按现在的产量来计算,每个家庭就在大年三十除夕之夜喝一瓶,也就只能满足6000多万个家庭。”

  这是什么意思?假设中国有3.5亿至4.5亿家庭,则意味85%的家庭连茅台味都尝不到。因此,李保芳说:“茅台酒的供需矛盾会持续加剧,供不应求肯定是个常态。”他在提到茅台“一瓶难求”问题时提到,今后会改进做法,多一些服务意识。李保芳近期曾公开表示,茅台酒的供需紧张矛盾将长期存在,目前茅台酒只能满足市场大约三分之一的需求,由于产能受限,接下来满足率只会下降。“从现在到未来,茅台酒都会是个稀缺资源。”

  在这方面,茅台已经开始有大的动作。6月11日,茅台商城发布公告,宣布售价1499元的53度飞天茅台将在6月10日开始接受预约,从6月12日10点即可开始抢购。此前,飞天茅台长期缺货曾引发市场热议,多地经销商对媒体表示茅台缺货已长达1个月以上。根据贵州白酒交易所官方APP“茅酒汇”发布的飞天茅台零售市场价格指数显示,2019年53度飞天茅台在二级市场的价格每瓶已达2031.74元。

  据李保芳介绍,截止今日,茅台酒的投放量已达1.2万吨,将争取在接下来的18天再投放2000吨,即上半年总投放量不低于1.4万吨,一定要保证完成“时间过半、任务过半”的计划,从今天起,茅台公司加班加点也要保证每天的生产量不能低于100吨左右。李保芳还表示,下半年,按计划,茅台酒的投放量是1.8万吨。

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关键词阅读:茅台

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