朱邦凌:“彩电之王”一举包揽前6,低端价格战不再灵

1评论 2019-06-04 11:43:35 来源:金融界网站 作者:朱邦凌 如何判断星期六买点?

通过数据可以看到,如今的消费者已经不再只关注价格,而更多的是重视电视的科技和品质。当行业充分发展,价格的老本被吃光时,瞄准中高端走技术路线的远瞻性就会被证实。未来,在彩电行业,能够霸榜并不断刷新记录的亦必是综合能力者,而不是价格最低者。

  作者:财经专栏作家,资深财经评论人 朱邦凌   

  近日,中怡康发布的2019年第21周《彩电零售分析周度报告》显示,排名前三的彩电企业零售额与零售量之和的市场占有率均超过50%,而海信则是以26.2%的销售额占比和24.2%的销售量占比双双排名第一,还在产品畅销榜上包揽了前6名的位置。

  1、彩电市场回暖,海信销售额市场占有率26.2%排在第一

  中怡康的数据显示,2019年第21周,彩电线下零售额同比增长2.6%,零售量同比增长2.5%,市场逐渐回暖。一般认为,市场回暖是行业的机会,但并非属于所有企业。在彩电行业,机会属于头部。报告显示,零售额市场占有量排名前三的企业份额超过50%。其中,海信销售额市场占有率26.2%排在第一,再创历史新高,超过第二名近一倍;销售量占比24.2%,超过第二名近10%。

  在竞争激烈的中国彩电市场,很少有品牌能做到销售额占比超过20%,但2019年以来,海信已经连续4个月销售额超过20%,并继续扩大着对同行的领先优势。另一方面,在产品畅销榜榜单中,也印证着市场份额向头部集中的趋势:畅销榜top 10产品中,海信有6款电视入围,且位居前6名。在畅销榜top50中,海信的电视也占据了半壁江山,有25款产品入围。

  2、大屏市场“厮杀”异常激烈,55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%

  从未来电视和家用显示应用的发展看,“大”的趋势还在继续。报告显示,本周55吋以上尺寸电视零售额占比超过75%,零售量市场也超过50%。可以发现,海信在重点品类和尺寸上同样表现优异。55吋彩电占据第21周的销售额占比为31.8%,各品牌的销量冠军产品几乎都是这个尺寸,是大屏彩电的竞争主战场。在这个尺寸的市场,海信占比超过1/4,遥遥领先第二名。

  今年以来,65英寸已成为继55寸之后成长最快、竞逐最为激烈的尺寸段之一。第21周,65寸彩电已经占据25.2%的零售额市场,而海信就占据了6.9%,是第二名的近两倍,牢牢把握住了这个尺寸的市场。值得一提的,在80吋以上的超大尺寸电视市场,作为换代首选的海信激光电视在技术上具有碾压性的优势,2019年1-4月销售量占比近50%,可以说“中国每卖两台激光电视,就有一台是海信的。”中怡康预计,2019年,80寸以上超大尺寸激光电视将会达到300%的增长规模。

  3、消费者不再买“价格战”的账,更多的是重视电视的科技和品质

  在彩电业快速发展的30多年中,价格战一直相伴左右。这虽然在短期提升了品牌产品的市场份额,但对于企业这永远是饮鸩止渴,对于企业发展的伤害是极大的。海信电器(行情600060,诊股)总经理于芝涛也曾表示:电视打价格战是死路一条。对于彩电行业,除了大屏,另一个发展趋势就是中高端。具体而言就是传统技术的升级,新兴技术的研发以及智能技术的创新。

  第21周数据显示,销量榜首的海信55吋ULED电视U7价格超过6000元,而销量榜第二的海信80吋激光电视80L5价格超过万元。其中,海信U7电视搭载了海信独创的U+超画质引擎,将自主研发的画质芯片、AI算法、分区控光有机结合,实现彩电画质极大提升;而80L5激光电视,支持4K超高清画质、反射成像健康不伤眼、杜比全景声、VIDAA AI人工智能系统等。

  通过数据可以看到,如今的消费者已经不再只关注价格,而更多的是重视电视的科技和品质。当行业充分发展,价格的老本被吃光时,瞄准中高端走技术路线的远瞻性就会被证实。未来,在彩电行业,能够霸榜并不断刷新记录的亦必是综合能力者,而不是价格最低者。

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关键词阅读:低端价格 不灵

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