首先，我们来说一下，什么是个人IP？字面理解是，Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。网红和明星，就是其中的典型代表。

　　目前，打造个人IP已经普遍存在，其目的在于塑造人格化魅力体，实现良好的渠道变现和品牌增值。在创投圈，打造创始人个人IP成为公司品牌战略和获取资源的重要手段。一方面，作为有血有肉的个体更容易和目标客户产生情感交互，增强品牌的信任感；另一方面，公司初创期根本谈不上品牌知名度，然而塑造公司品牌是系统工程，甚至需要几十年的品牌积累。打造创始人个人IP是塑造公司品牌的一个核心点，单点突破的成本和效果都是最优化方案选择。

　　近期有一些朋友咨询创始人个人IP打造的方法论，其实简单总结下来就是“贴标签+内容输出+渠道传播+用心运营”，而李开复和雷军在商界的个人IP打造是很成功的，我们可以借鉴下。

　　第一步，找到最适合自己的定位，给自己贴标签。找到自己擅长的领域，不必执着于什么定位才是最好的，最适合你的就是最好的。这个定位要符合你的形象与人设，要有人气，有血有肉。

　　李开复的标签是青年创业导师，斯文儒雅，永远是西装领带白衬衫，给人一种严谨、知性、博学的导师风范。雷军的标签是最勤奋的企业家，厚道亲民，永远是西装白衬衫牛仔裤，给人一种随性、自然、厚道的企业家风范。

　　第二步，明确目标。你想在哪里、影响谁、影响到什么程度？

　　李开复的受众群体是创业者、青年精英，雷军的受众群体是米粉和小米产品的潜在用户。

　　第三步，找到最有效的触达渠道。优先占领你想影响的人群最常使用的媒介，抢占用户心智，构建信任。

　　渠道分为线上和线下，线上以新媒体为主，线下以活动为主。线上线下联动，内容输出相互补充。李开复和雷军都擅长新媒体渠道的利用，微博是主阵地，公众号、头条作为辅助，粉丝数量千万级别。李开复很擅长朋友圈营销，他有很多微信小号，基本上是助理在运营。每次出席重要活动会把个人二维码放在屏幕上，别人加上微信后也可以实时看到李开复日常工作生活的朋友圈动态，拉近了和粉丝之间的距离。除此之外，写书著作、以书会友、授道解惑，成为新媒体之外的有效渠道。小米的忠实用户大多在小米社区论坛，承载着小米新品的设计、生产和营销，已成为雷军触达客户最直接的渠道。

　　第四步，设定内容与形象，利用事件营销，让形象更丰满，更符合自己的定位。

　　李开复一直专注于科技领域，近两年开始以人工智能为方向，频繁输出行业观点，所有的书籍、论坛、演讲的内容也都在围绕AI展开，旨在确立在这个领域的绝对影响力，也是为了创新工场收获更多优秀AI项目。为了抢占粉丝心智，实现媒体快速传播，创造新闻点必不可少，比如李开复经常提到的“人工智能是否会取代人类，人类最终如何和人工智能共存”，引发广大吃瓜群众和行业专家的探讨。

　　雷军一直专注于小米手机，他频繁出席小米手机产品发布会现场并发表主题演讲，将厚道、亲民的企业家形象和小米手机“价格厚道、感动人心”的定位结合起来。每年会专门为米粉举办联欢活动，这也拉近了和粉丝之间的距离，让人感觉到这不是高高在上、可望而不可及的成功企业家。同样，为了抢占粉丝心智，实现媒体快速传播，创造新闻点必不可少，比如“雷军董明珠的一亿赌约”。

　　第五步，拆分目标，落实到动作，每天将内容持续地触达目标人群。

　　李开复、雷军的新媒体账号每天都有动态更新，李开复每天在平台上记录工作和生活，雷军每天在平台上推介小米产品，似乎没有私人生活，永远在勤奋的工作。持续的内容（文字、图片、视频）输出，向外界展示自己的存在，粉丝数量越来越多，本人慢慢也就成为流量话题，影响力也就越来越大。

　　我们除了借鉴以上五步，一些基础工作也要做，比如创始人穿着搭配、百度百科设置、媒体专访、新媒体渠道搭建、制造流量话题、干货观点持续输出、给履历贴金，给自己贴标签、频繁出席活动演讲、事件营销、借势营销、朋友圈营销等等。