盘和林:新社交软件难撼微信地位

1评论 2019-01-22 05:15:54 来源:时代周报 涨停板套利三天赚20%

  1月15日,王欣、张一鸣和罗永浩同一天发布新的社交产品,王欣发布的社交新产品是“马桶MT”,slogan为“我们换个方式聊”;头条系发布的社交新产品是“多闪”,slogan为“这是年轻的时代”;罗永浩发布的社交新产品是“聊天宝”,slogan为“我们想和这个世界聊聊”。之所以引发如此关注,主要是这三款APP的当家人来头都不小,又选择在同一天发布社交新产品,人们不免猜测,这是提前商量好组团来跟微信叫板了!

  作为社交产品,与微信相比这三款产品在功能和定位上确实有所差异。马桶MT宣传图上的文案是:“马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”可见,马桶的产品定位相当明确,即主打人脉暗网,专门交流小秘密。

  再说多闪,其整体风格尤其是主聊天界面跟抖音很像,跟微信对比来看,最明显的区别就是把拍摄功能做到了上层菜单,体现多闪主打短视频社交的特点,很明显,这是希望从抖音积累的用户基础扩展到社交领域。

  最后说说由子弹短信升级而来的聊天宝。在保留子弹短信原有的一键语音转文字快速投递等重要功能以外,还加入了一个区分熟朋友和生朋友的功能,这算是解决了社交软件用户的一个痛点。

  然而,这三款产品作出的改变都还不足称之为颠覆性创新,即便看起来与微信差别比较大的马桶MT,也还远不具备挑战微信的潜质,何况匿名话题聊天、限时群聊和匿名朋友圈等功能,存在打法律擦边球的风险,要成为全民性的社交产品恐怕很难。

  在微信和QQ这两座大山前,个别创新功能是不足以让用户从微信平台往他们的平台上迁移的。对于用户来说,微信不仅仅是聊天工具,它更是人际关系的重要载体,如果仅仅是换个聊天工具,那是很容易的事,但是要迁移整个人际关系,转换成本未免就太高了。

  总体来说,这三款产品专注的都只是某个细分市场,对微信难以构成实质性的威胁,最多就是分走一部分流量而已。

  其实,社交APP的最核心价值并不是功能而是巨大的用户总数。所谓网络效应指的是,随着用户的增多,平台本身的价值也随之放大,而用户越少,价值也就越小。当用户达到了一定的数量,比如微信用户已经达到10亿,此时要想超越微信几乎是不可能的任务。

  微信是一款通用型社交软件,所谓通用,指的就是它满足了最广大用户的最基本的社交需求,它找到了各类用户多样化需求的最大公约数。而其他小众社交软件满足的则是一些特殊的社交需求,但是这些需求在平时是不需要的,只有在特定时间和场合下才会出现。所以,在使用场景的广泛性、消耗用户时间等维度,这些小众社交软件完全无法与通用型社交软件微信相比。

  所以,从这几个角度来说,要成为微信的对手甚至取代微信,以上三款产品尚不具备挑战微信的潜质。

  但是这并不影响它们在某个垂直细分领域活下来,就像在淘宝和京东之外,卖书的当当依然可以活得很好;在微信和QQ之外,职场社交的脉脉也发展得不错。以上三款社交产品虽然难以撼动微信的地位,但是仍然可以满足用户的某些特殊需求。从整个市场来说,出现多层次的社交产品来满足多样化的社交需求,未尝不是一件好事。

  (作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后)

关键词阅读:微信 社交 罗永浩 软件用户 新产品

责任编辑:付健青 RF13564
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
央行重磅发声!加强逆周期调节 防止通胀预期发散

2019-11-16 14:09:15来源:中国基金报

央行对“存量房贷”表态!涉及28万亿资金大消息

2019-11-16 11:55:05来源:金融界网站

叶檀:散户们 还不走?!

2019-11-11 09:12:25来源:金融界网站

香港近10年来首次出现衰退 全年负增长几成定局

2019-11-16 12:59:05来源:每日经济新闻

传统车企有多难?力帆一个月才卖出29辆

2019-11-16 10:05:05来源:e公司官微

募完180亿美元 黑石开始扫货:为何PE巨头爱买写字楼?

2019-11-14 15:06:35来源:投资界

猪肉真降价了!有超市每斤直跌3元 销量开始回升

2019-11-16 08:06:16来源:中新经纬

央行:有序推进结构性去杠杆 防范金融市场异常波动风险

2019-11-16 09:42:47来源:金融界网站

MLF前有“降息”后有新作 下周LPR再下调几无悬念

2019-11-16 07:15:48来源:证券时报网

潘向东:面向2020,再论真实繁荣

2019-11-16 20:42:51来源:金融界网站

央行:正确看待央行资产负债表规模变化

2019-11-16 09:36:00来源:证券时报网

事关2亿多人工资!18省份出手根治欠薪 失信者面临严惩

2019-11-16 07:44:13来源:中新经纬

华信证券被撤销全部业务许可 国泰君安托管相关业务!看七大关键点

2019-11-16 07:15:15来源:证券时报网

人才购房新政接踵而至 这次是整个滨海新区?不需社保就可购房?

2019-10-31 19:22:12来源:券商中国

赵志伟:新阶段需要新要素 新结构带来新机会

2019-11-15 16:00:12来源:金融界网站

央行:落实房地产长效管理机制 不将房地产作为短期刺激经济的手段

2019-11-16 09:33:27来源:金融界网站

宋志平:公司治理有四条底线 创新要目的清晰

2019-11-16 19:33:10来源:金融界网站

雷军借金山办公首次登陆A股 500亿市值高估还是低估

2019-11-17 12:26:43来源:每日经济新闻

季晓南:推进混改中难点问题解决 促进国企民企共同发展

2019-11-16 19:46:43来源:金融界网站

央行:实施好稳健货币政策,加强逆周期调节

2019-11-16 09:30:45来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点