从风光时的新款需要加价数千元才能买到，到如今最大的降价幅度达到1500元，苹果正在放下“高贵”的身段，进入到普通手机的行列。

　　京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus比苹果官网分别向下调价1100元、1200元；苏宁易购大幅下调iPhone产品售价，其中，iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；拼多多上iPhone XS Max到手价更是最低达到8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。

　　如果说线上降价是一种常态，往往都比线下便宜的话，线下的苹果手机也正在面临着一轮降价大潮。据媒体子道，1月11日，位于上海市徐汇区的一家苹果经销商店，店员透露，早上接到通知后，已经进行了最新的调价。虽然调价幅度没有线上大，但是，下调价格却是不争的事实。

　　线上线下全部下调价格，恐怕就不是商家的促销行为，而是苹果的市场经营策略。如果得不到苹果官方的允许，商家是不大可能下调苹果销售价格的。这也意味着，一直以“高贵”自居的苹果，也在市场的冲击和影响下，不得不放下“高贵”的身段，做一次“常人”的举动，用“亲民”应对市场竞争力下降。

　　实际上，苹果手机降价，并非突发而至，而是早有先兆。去年12月苹果中国官网推出的限时折抵换购活动，就是此次降价的一次预演，消费者手中的旧手机，最高的可抵2100元。因此，当商家推出苹果降价措施后，消费者并没有感到意外。相反，有不少网友认为，不必急着买，降价幅度还会更大的。

　　极其难得的降价，而且是近似于新款手机的降价，对一向自视“高贵”、走高端路线、享受高额利润的苹果来说，确实是一件听起来有点鼻子酸酸的事。毕竟，让苹果放下身段低下头，是一件很不容易的事。但是，却不得不做出降价的姿态。除了苹果官网还保持微弱的“高贵”，没有选择降价销售之外，其他的实体店、网店，都已经开始降价。而苹果官网的微弱“高贵”，还能够维持多长时间，有没有意义，也是路人皆知。

　　事实也是，从利润减少、股价大跌、市值大减，到与高通的纷争越来越激烈，在德国部分产品下架，近两年来的苹果，过得很不顺利，也很不舒坦。而在世界最大手机消费市场——中国的份额不断下降，下降到可以忽略不计，苹果手机实质已经发出衰退的信息。

　　按理，苹果手机降价以后应当对市场销售产生较大影响。然而，从现实来看，降价似乎也没有给苹果带来明显的积极影响，除降价的前半个月有一些明显作用外，很快地就趋于平静了。一方面，降价的手机，自推出以后，“粉果”们就已经迅速购买，且购买的时间不长，未到需要更换的时候；另一方面，降价实际是对高端客户的一种变相身份降低，某种程度上，会影响这部分消费者对苹果手机的信任度和喜爱度。如果苹果再推出新款手机，不乏不部分消费者会转向购买其他品牌的手机，而放弃苹果手机。所以，对苹果来说，降价实际是把“双刃剑”，是在吸引一部分消费者的同时，丢失一部分消费者。孰轻孰重，需要用时间和数据来分析。

　　在手机市场已经进入拐点，智能手机需要有新的市场空间来支撑才能保持平稳发展的大背景下，包括苹果在内的手机生产厂家，也到了需要认真反思的时候。特别是长期走高端路线的苹果手机，是继续走高端路线呢还是放下“高贵”的身段走高中低端相结合的路线，需要做出和策略上的调整。继续走高端路线，维持高利润格局，很有可能市场份额会进一步减少。走高中低端相结合的路线，就有可能失去高端市场份额、陷入价格战泥潭。

　　所以，苹果的“高贵”正在面临市场的强力冲击，正在被不断减少的市场份额打脸。有一点可以肯定，只要苹果不能推出其他手机厂家所没有的款型和功能都不同的手机，且必须是消费者喜欢的类型，苹果手机要继续走高端路线，难度会越来越大，市场份额也会越来越低。而这，恰恰是手机厂家最希望改变、又最难达到的目标。因为，其他手机厂家也在创新、也在变革、也在寻找新的市场空间。这种白热化的竞争，会让苹果感到越来越难受。

　　不过，随着印度等新兴市场对智能手机接受度、喜爱度的越来越高，智能手机新的市场空间也会出现一些新的变化、打开一些新的通道，关键在于，空间有多大、渠道有多宽，能否给苹果创新提供足够的时间，是一个值得关注的问题。