叶檀:准备好!大健康行业公司快要大!爆!发!!

1评论 2018-12-13 08:44:55 来源:金融界网站 作者:叶檀 银星能源大赚45%方法分享

思旅游,思文化,思健康,可选消费品行业就会爆发,中国的大健康行业也该大爆发了。

  作者:知名财经评论家、财经专栏作家 叶檀    

  很多机遇,历史上都有过;很多机遇,别的国家都有过。

  美国、日本、澳大利亚,这些发达国家,都出现过一个现象:膳食补充剂行业大爆发。

  在国外的大卖场,看到国人一箱箱的买,什么强健心脏啦,强健关节啦,补充钙铁硒啦,应有尽有。

  经济发展水平低的时候,能吃饱穿暖就不错了,生活必需品行业会发展很快。人一旦饱暖了,就思。。。

  别误会,思旅游,思文化,思健康,可选消费品行业就会爆发,中国的大健康行业也该大爆发了。

  叶檀:准备好!这家公司快要大!爆!发!!

  行业空间大 客户年轻化 产品食品化

  通常,经济发展叠加人口老龄化,等到我们这代人变老了,老年人兜里有票票了,消费的保健食品数量飙升,这个行业自然会爆发。

  日本就是这样。19世纪80年代以来,日本50岁以上人口,每五年保持14%以上的同比增速。保健食品行业市场规模迅速飙升,1987年是3000亿日元,最高飙升至13000亿日元,年复合增速8.5%,远超过GDP增速。

  想像一下吧,日本老人边看电视,边像吃炒豆一样,嘎嘣脆吃着保健品。

  大利亚也一样。71岁以上消费保健食品的人口占比高达32%,年轻人才17%。澳大利亚也在变老,2012年,65岁以上老年人增速高达4%以上;到2015年,65岁、65岁以上的老人,占总人口比例15%以上。

  保健食品已经卖得很红火,从2000年到2008年,平均增速高达8%,2008年经济复苏后,行业增速一度高达15%。

  但是,千万别误会,保健品不是老年人的专属。

  首先,膳食补充剂越来越个性化、细分化,汤臣倍健(行情300146,诊股)等龙头企业已经深耕细分领域。

  截至2017年底,单汤臣倍健一家就拥有144个保健食品批准证书及50款保健食品备案凭证。

  维生素不足,可以补充维生素,心脑血管供氧量不足,可以增加辅酶,家里老人补钙,买老人专用钙片。从增强免疫力、肝肠胃健康、养颜、体重管理、提升精力、改善睡眠、血糖管理、眼部营养、孕妇营养,各种产品,现在是应有尽有。

  其次,保健食品越来越像食品,不光是老年人在吃,各个年龄段的人都有需求,年轻人更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品。

  《食品工业“十二五”发展规划》明确指出,开发适合不同人群的营养强化食品,孕妇、婴幼儿及儿童、老人、军队人员、运动员、临床病人特殊膳食食品。

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  中国:现在第二 迟早第一

  中国人也想大健康。我国保健食品行业市场发展迅速,规模庞大。

  Euromonitor 数据显示,2002 年,我国保健品行业规模 442 亿元,到2017年,增长到 2376 亿元,年均复合增速超过10%,全球占比达到16%,成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

  中产收入阶层以上人口越多,大健康行业越好。大家想健康,也花得起钱了。

  最重要的是,线上增速太快了!2010年,中国保健品线上销售渠道占比仅为1.1%,到2017年,飙升至17.8%,以后肯定继续飙啊。

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  中国保健食品行业规模庞大,可是小鸟一窝窝,以中小厂商为主,市场集中度低,没有出现垄断寡头,定价能力不高,海外品牌不断入侵。

  表面上,行业集中度不高是个挑战,实际上是大机遇,巨头形成霸占市场后,霸王龙出现后,市场才没有机会。

  中国保健食品行业,早晚要成全球第一。

  有三个因素:

  首先,我国老龄人口达1.58亿人,占全球老龄人口的1/5,且老龄化加速。据世界卫生组织统计预测,到2020年,中国老龄人口将达2.5亿,占总人口的17.6%;到2053年,中国老龄人口将升至4.87亿,占总人口的35%。

  其次,经济快速发展,人均可支配收入不断提升,消费升级,同时人均保健食品消费水平相对低,2017年支出为25.1美元,仅为美国的12%、日本的17%、新加坡的22%,行业未来还有很大的增长空间。

  最后,政策支持。政策支持非常重要。

  举个例子,1990年至1995年,美国经济增长放缓,收入滑坡,导致保健食品行业增速迅速放缓。1994年,美国FDA出台《膳食补充剂健康与教育法令》,保健食品从审批制改为备案制,供给迅速释放,行业急剧膨胀。

  19世纪70年代,美国保健食品行业萌芽和发展也是政策驱动,FDA不再把维生素等膳食补充剂列为药品来严格监管。

  我国已经出台了《“健康中国 2030”纲要》等众多政策来规范行业行为,政策放松空间巨大。

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  有实力还肯努力,就问你服不服!

  行业空间巨大,哪些企业有优势呢?该看好的,当属汤臣倍健。

  2002年,汤臣倍健开始与国际接轨,系统的将西方膳食补充剂引入中国,通过产品优势和渠道优势,进入第一个快速增长期。从2010年到2015年,其营收年均复合增长率为45%,净利润年均复合增长率则达到了47%,迅速成为行业的龙头企业。

  2018年上半年,公司营收继续飙升,半年达到21.7亿元,同比增长46%。下半年,营收仍然有望保持高速增长。10月份,汤臣倍健夺得保健品阿里系线上销售额第一,销售额1.3亿元,同比增速高达63.1%。

  比你强大的人还比你努力,说的就是汤臣倍健这样的企业。全球出现的趋势,强者恒强,无论是互联网行业还是传统大消费行业,都是这样。

  大消费行业有个特征就是,原材料跟国际接轨,从源头上消除跟国际大牌的差距,比如奶企,他们的牧草都是从国外进口的。

  汤臣倍健也是这样,在行业内率先实施“全球的原料、本地的市场”全球原料战略,已经与全球优质的原料供应商建立了良好的合作关系,比如新西兰恒天然、巴斯夫、帝斯曼、瑞士龙沙、巴西Apis Flora、挪威BLT、丹麦Arla等。

  目前,汤臣倍健进口原料比例已经超过7成。汤臣倍健生产出来的每一瓶产品,所用全部原辅料的详细来源地、批次及进口原料的通关口岸、检验卫生证书和产品流向等等,全部查得到。

  好的口碑,都是基于与消费者的诚信沟通,特别是“舌尖上”的膳食营养补充剂行业,诚信尤为重要。汤臣倍健在这方面做法超前,不仅设置严格的精益管理模式管控整个生产过程,更是毫无保留将生产过程完全透明展示给同行和消费者看。其位于珠海的透明工厂,堪称业内品质管控的标杆。

  站在大健康的风口,市场空间巨大。目前,汤臣倍健已经成为全球膳食补充剂行业的领先企业,未来前景更是值得期待。

  未来是他们的,也是咱们的,可归根到底是属于有实力肯努力的人的!

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关键词阅读:叶檀 健康

责任编辑:江平波
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