向琳:电竞发展助力反斗城拓进亚洲市场

1评论 2018-11-24 01:10:13 来源:证券时报 3天狂撸22%利润!

  去年9月,因总公司连续四年亏损并欠下近50亿美元债务,玩具反斗城公司的美国和加拿大分公司启动破产保护程序,至今其英美地区等门店已近全面关闭。不过,玩具反斗城亚洲于本月16日公布其玩具(纳闽)控股有限公司约85%的股权将被其母公司玩具反斗城泰姬集团有限公司的高级担保债券持有人收购。

  据悉,泰姬债券持有人和持有玩具控股约15%股份的冯氏零售有限公司已就合作达成共识,其中玩具控股的估值约为9亿美元。香港冯氏零售将以增持形式从泰姬债券持有人手中获得玩具控股6%的股份,冯氏零售持股量由15%增至21%,成为最大单一股东。公司总裁及首席执行官卓康彦指出,亚洲业务与美国玩具反斗城已完全分割,未来会继续扩展亚洲业务,公司今年会开设49间门店,明年将开设68间店,并加大投入电商及信息科技的发展。

  卓康彦称,明年新设店铺主要位于中国内地及日本,其中内地会占40至50间店铺,日本以小型店铺为主,目前中国是玩具反斗城亚洲仅次于日本的第二大市场。除此之外,公司还有意拓展业务至印度尼西亚及越南市场。

  玩具反斗城申请破产保护的公告中指出,美国和加拿大以外的255家特许加盟店和亚洲合资企业不在此次申请破产之列,玩具反斗城亚洲也多次公开表示玩具反斗城亚洲合资企业是独立的法定个体,在财务上也独立于玩具反斗城在全球其它地方运营的公司,不受申请破产重组的美国部分和加拿大部分影响。公司首席财务官葛斐表示,美国玩具反斗城破产肯定影响公司的发展,部分业主亦担心及顾虑亚洲业务是否会倒闭,因此此次交易重整股权架构,将会有助公司未来的发展。据悉,玩具反斗城的加拿大和中欧地区业务已完成出售。

  市场调查公司Euromonitor的数据显示,中国玩具及游戏市场的零售总额由2012年的1118亿元上升至2017年的2765亿元,平均每年的增长幅度为19.9%。然而,2017年传统玩具及游戏市场的零售额为744.3亿元,同比增长7.4%,占玩具市场总销售量的26.9%;电子玩具及游戏市场的零售额为2020.7亿元,同比增长24.1%,占玩具市场总销量的73.1%。近年电子竞技发展迅速,带动了电子玩具及游戏市场的销售,传统玩具在此情形下占比不及三成。

  除此之外,玩具企业纷纷进驻电子商贸平台。根据中国玩具和婴童用品协会发布的相关报告,2017年中国消费者购买玩具和婴童用品的线上和线下渠道份额分别为63%和37%。早在2000年玩具反斗城就与亚马逊签订10年合作协议,玩具反斗城同意在亚马逊提供各式各样最受欢迎玩具的库存,换取成为亚马逊的独家玩具与婴儿用品贩售商。然而2003年,亚马逊允许其他玩具商贩卖玩具和婴儿产品。玩具反斗城控告亚马逊并终止了10年合作的权限,而这一次失败的合作也导致玩具反斗城电商发展落后。

  不过卓康彦称,公司目前仍以实体店铺销售为主导。主要是有70%顾客曾回馈表示喜欢到门店消费,享受购物体验,不过公司未来会按顾客需求,适时拓展及平衡线下与电商销售渠道的发展。

  (作者系天元金融高级投资顾问

关键词阅读:电竞 反斗 实体店铺 Euromonitor 拓进

责任编辑:付健青 RF13564
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