随着法国队夺得世界杯冠军，中国厨电厂商华帝随即启动了退款。7月16日凌晨，华帝股份有限公司官方微信服务号宣布，正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。华帝 “退全款” 现已正式启动！华帝的官方微博同时写道：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动！董事长再次签字！

　　根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这笔货款的总金额不会超过7900万元。

　　这场由华帝所推出的“爆款营销”，其实在世界杯前夕，就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商，华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起，并推出“夺冠套餐”整合线上线下销售。“夺冠”与“退全款”的关键词组合，也直接点燃了球迷和消费者两个群体。而真正将此次活动推向高潮的，正是法国队越来越清晰展露的“冠军相”，让球迷们看到了“退全款”的希望。

　　从“蹭热点”到“造热点”，才是品牌创新营销的关键。作为全球性的热点事件，世界杯营销的战场可谓是各大品牌的必争之地。如何在成功借势后，有效提高品牌的知名度和美誉度，真正把消费者从“旁观者”转变为“参与者”，为企业和品牌的发展提供更大的推动力，这是每一个品牌，每一场营销都必须深入思考的问题。