朱邦凌:今日头条低俗的背后是流量变现利益链

1评论 2018-01-03 08:56:14 来源:金融界网站 作者:朱邦凌 账户深套?试试这四个方法

假期里,今日头条被约谈整改,让习惯了靠这一手机客户端打发时间的网民很不习惯。今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,与网民们“今日头条越来越污了”的观感也很一致。

  作者:财经专栏作家,资深财经评论朱邦凌

  假期里,今日头条被约谈整改,让习惯了靠这一手机客户端打发时间的网民很不习惯。今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,与网民们“今日头条越来越污了”的观感也很一致。

  资本不断加持下的今日头条们低俗的背后,是流量变现争夺战,是内容分发平台对“算法推荐”的执迷,是自诩为科技公司的今日头条们“不干预用户兴趣”|、“只做新闻搬运工”等淡化新闻价值观的结果,归根到底是各路资本在流量、内容变现背后的利益链。今日头条们之所以越来越污了,是资本利益链对低俗化的放纵。

  如今,各大互联网巨头纷纷布局内容平台,在图文、语音、短视频内容上激烈争夺,对原创内容创作者推出重磅赋能政策。目前的内容分发平台形成头条号、大鱼号、企鹅号三国鼎立局面。企鹅号推出了助力内容产业升级的“百亿计划”,今日头条创作者大会上宣布推出“千人百万粉计划”,阿里大文娱旗下内容创作平台大鱼号也宣布在去年投入20亿基础上升级大鱼计划。

  内容平台之所以被如此重视,是因为内容入口成为互联网进入下半场竞争的关键。因此,内容分发平台不断获得各路资本加持。据悉,今日头条正以300亿美元或更高的估值寻求融资,目前已经开始与一些投资者进行接触。虽然头条并未确认上一轮融资情况,但公开信息显示公司已经完成红杉资本等多轮融资。以头条预计的最新估值计算,在美国知名创投研究机构CB Insights出具的最新独角兽排行榜中,头条将与美团点评并列全球第四。今日头条明年广告收入目标冲500亿保300亿,实现三级跳。然而,头条APP并不是稳坐钓鱼台,流量正在被竞争者蚕食。这种局面之下,必然要想办法拓展流量来源,以吸引广告主。

  五年时间发展成估值300亿美元的独角兽,缘何还持续传播色情低俗信息呢?从表面上看,这个锅得“算法推荐”来背。今日头条自称以精准大数据分析打造的推荐引擎,基于人工智能和核心算法为用户提供精准、高效的内容。说白了,它是依据你的兴趣由机器分发内容,千人千面。你觉得今日头条上的内容低俗?今日头条会跟你解释说,今日头条的内容雅俗共赏,你看到了低俗的内容,是因为你本身就是一个低俗的人。这就是所谓的科技媒体的算法推荐人民网(行情603000,诊股)曾有一个著名的《三问算法推荐》评论,警惕算法推荐走向创新的反面。

  正是在算法推荐的引导下,内容平台的自媒体作者为了可以变现的流量,不惜大搞“标题党”、“花边新闻”,将大量低俗内容以耸人听闻的方式进行传播。这实际上形成了内容平台、自媒体作者、受众三者之间的恶性循环,而其媒介就是“算法推荐”,受众需求最终成为了低俗内容的挡箭牌和托词。

  实际上,今日头条低俗化的锅,不应由算法推荐这个机器人(行情300024,诊股)来背。其创始人张一鸣说的很直白:“媒体是有价值观的,但今日头条不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。我不能准确判断这个好还是坏,是高雅还是庸俗”。那么,算法推荐有没有价值观?算法推荐归根到底是人和人的利益在背后操纵。吞吐量就是流量,在流量变现的时代,它就是资本流向的路引。为了可以变现的流量,信息多元成为了放纵低俗的借口。可以说,今日头条的低俗,与其定位直接相关:“我们从来不主动push低俗内容”、“我本身并不认为低俗有什么问题,很多人是因为证明自己高雅而指责它”。

  追逐流量下对低俗内容的放纵,不只今日头条,众多的互联网自媒体平台、直播平台都不同程度存在,甚至已经成为潜规则。此前,央视曝光了今日头条等客户端不定期向用户推送“艳俗”直播平台。“火山直播”平台借助今日头条的推送优势,每天吸引大量用户的点击和关注,其中一些低俗的直播内容也被广泛传播。从已有平台的业绩数据来看,直播业务的吸金能力不容小觑。宣亚国际(行情300612,诊股)发布的对映客的资产购买报告书曝光了直播行业的高利润。2016年映客收入43.38亿元,净利润达到4.8亿元,而今年一季度的净利润就达到了2.4亿元。

  内容平台对流量的追逐,甚至发展到流量劫持的程度。前一阶段,今日头条与凤凰新闻之间的流量劫持纷争闹得沸沸扬扬,乌烟瘴气,双方互诉对方劫持流量。比之更甚,影视剧流量造假已经变成娱乐圈一个公开的秘密了。一部剧动辄超百亿的播放量、点击率,很多都是刷出来的流量,背后暗藏一条庞大的利益链条。

  对今日头条们低俗内容进行整改是必要的,但更该正视的,是流量背后的资本利益链。资本加持下的内容平台、直播平台、视频平台,不应被资本裹挟。

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关键词阅读:今日头条 低俗的 流量变现 利益链

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