韩理:在惨烈的在线票务市场,腾讯又要胜阿里一筹了

1评论 2017-09-08 17:54:32 来源:环球老虎财经 作者:韩理 江丰电子凭什么能涨15倍

一旦此次收购完成,猫眼和微影联合的市场份额将超过50%,可以说足以碾压淘票票,同时,猫眼将拥有腾讯系的票务入口。就市值而言,在收购之前,三家平台的估值分别是:微影时代估值超过100亿、猫眼估值达到83.33亿、淘票票估值达到137亿。

  "在线票务市场,随着平台不断整合,如今似乎朝着“双寡头”趋势前进。没错,这一次最终似乎又双叒要演变为阿里和腾讯两大巨头之争!"

  曾经9.9元一张电影票的时代应该一去不复返了。近日,有消息称,猫眼电影将收购微影时代旗下的在线票务业务,包括娱票儿和格瓦拉,目前谈判已经进入尾声。据悉,整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿元估值进行。

  竞争激烈的在线票务市场

  关于猫眼要收购微影时代的消息,坊间传闻已久,都没有确切的消息,而在今年7月,微影时代的CEO还曾在媒体采访中否认了这一消息。然而,不到两个月,就有消息称如今谈判进入尾声,不过,收购的的业务中,只包括娱票儿和格瓦拉在内的在线票务,微赛和娱跃影业不在此次交易内。

  微影时代是由腾讯、万达等多家公司联合投资的营销与发行公司,其中腾讯持股25%,不过随着微影时代的多轮融资,腾讯的股份已经被稀释到15.79%。旗下的移动票务平台——娱票儿,拥有三大大购票入口,包括微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影·娱乐”和“娱票儿”APP。2015年年底,收购了在线票务平台——格瓦拉。

  业内人士都知道,在国内专做电影票务平台很难盈利,因此必须从卖票环节向上下游延伸。不过,微影时代由于打发比较激进,导致了几个投资都以失败收场。

  与微影时代相比,猫眼的情况似乎好很多。

  猫眼是由“美团电影”从美团网孵化出来的在线票务平台。2015年7月,成为一家完全独立运营的公司。2016年,光线光线传媒(行情300251,诊股)宣布对价换取美团网持有的猫眼28.80%的股权。至此,光线控股与光线传媒合计对猫眼持股达57.4%,取代美团点评成为最大股东。2017年8月,光线控股以17.757亿元的对价购买了美团点评持有的猫眼文化19.73%股权。

  同时,在光线传媒入股猫眼之后,根据披露的业绩显示,截至2016年猫眼资产总额15.43亿元,净资产-1621.58亿元;去年,猫眼实现营业收入10.32亿元,营业利润-1.11亿元,净利润-1.09亿元。今年以来,猫眼开始扭亏。2017年1月份-5月份,猫眼实现营业收入10.32亿元,营业利润7441.35万元,净利润7312.57万元。

  由此,看来促成本次合作的主要推手应该是腾讯和光线传媒无疑。那么是什么促使原本互看不上的两家平台合作呢?

  众所周知,市场竞争程度的激烈最直接的反应就是在价格战上,笔者犹记得当初9.9元甚至免费看电影的时代。而随着在线票务平台的不断整合,形成了三足鼎立的局面,除了微影和猫眼,还有一家就时阿里的淘票票。值得一提的是,在票务平台中另一位“老玩家”——百度糯米,随着百度战略格局的不断调整,在在线票务领域,百度糯米已经不能和其他几家相提并论了。

  根据易观的数据,在今年一季度的在线票务平台的市场份额中,猫眼电影、淘票票、娱票儿分别位列前三,依次为:26.41%、20.06%、17.49%,如果微影算上格瓦拉,则占据着21.58%的市场份额,是超过淘票票位居第二的。

  不过,市场本来就是瞬息万变的,暑假档之后,在线票务平台的市场份额发生了质的变化,淘票票以30.94% 的份额位居第一,紧随其后的是猫眼电影的29.72%的份额,而娱票儿则以21.84%的份额位列第三。

  另据第三方数据公司Quest Mobile统计,到2017年7月,淘票票已经超越猫眼,成为了日活跃用户量最高的在线票务平台,市场占有率一度高达34%.

  如此大的市场格局的变化,引起了微影和猫眼的“恐慌”。而且,阿里集团还在不遗余力的给予淘票票更多支持,在6月的上海电影(行情601595,诊股)节上,时任阿里大文娱集团董事长兼CEO、阿里影业董事长俞永福曾表示,未来还将继续加大对淘票票的投入,不设上限。

  一旦此次收购完成,猫眼和微影联合的市场份额将超过50%,可以说足以碾压淘票票,同时,猫眼将拥有腾讯系的票务入口。届时,在线票务领域将从“三足鼎立”的局面转向“双寡头”时代。

  又是腾讯和阿里!

  这一局势的变化,万分熟悉,仿佛是历史重演,我们曾在交通、电子支付、社交、外卖等行业看到类似的事件发生,只不过这一次发生于在线票务而已。如果收购完成,在线票务领域将变成:

  腾讯系:猫眼合并微影时代,形成新猫眼

  阿里系:淘票票

  这三家平台,本身都有自己擅长的领域。猫眼专业版有强大的数据库,能实时查看票房数据,拥有强大票房预测能力;微影则拥有腾讯背景,可以接入更多用户;淘票票是阿里影业旗下的线上宣发战场,同时捕捉、分析用户数据。猫眼收购微影之后,新猫眼则即拥有腾讯系的用户,又能保有原本强大的数据库作为支撑。

  就市值而言,在收购之前,三家平台的估值分别是:微影时代估值超过100亿、猫眼估值达到83.33亿、淘票票估值达到137亿。

  综合来看,本身三个平台也处于势均力敌的状态,阿里虽然在暑假档的竞争中稍胜一筹,但是能否在持续的竞争中保持优胜尚难预料。而如果并购,微影和猫眼,发挥各自所长,而碾压式的市场份额很可能会拖垮淘票票。

  目前,淘票票主要是依靠阿里影业的持续的投入。阿里影业自创立三年多以来,自身一直处于亏损状态,2016年更是受淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用支出,公司仍净亏 9.59 亿元,亏损面进一步扩大。虽然,光线传媒表示猫眼在2016年也亏算了十几亿,但几年上半年猫眼已经转亏为盈,而根据2017年阿里影业中报显示,阿里影业上半年业绩虽然较去年同期增长313%,但整体仍处于亏损状态,而主要的亏损来源就是淘票票的市场费用。

  为何执着于在线票务平台的竞争

  那么为什么两大巨头都要执着于在线票务平台的竞争呢?

  其实,票务只是打通上下游的中间一个环节。而在线票务平台,更像是一个泛娱乐的营销平台,通过票务平台展现出对影视产业强大的整合营销能力。对于阿里来说,三年前斥巨资成立阿里影业就是为了实现阿里“大文娱”梦想;而腾讯更是早在2011年就提出了“泛娱乐”的概念,要围绕游戏、动漫、文学、电影搭建其泛娱乐生态。

  阿里“文娱”版块

  腾讯“泛娱乐”战略

  事实上,随着国内在线票务平台市场占有率不断接近饱和,在线票务平台正纷纷通过参与电影宣传、发行、进军泛娱乐业等动作取得更大发展。而在未来,在线票务平台可能会向泛娱乐业开放更多的功能,这些功能会帮助合作伙伴开展线上线下结合的整合营销,为消费者提供更便捷的服务。

  可以说,在线票务平台更像是打开文娱版块的一个突破口。不过从目前的形势来看,对阿里不容乐观。

  也许未来,阿里系和腾讯系会在文娱版块的很多行业会有碰撞和竞争,不过,从在线票务行业目前的局势来说,腾讯可能又要稍胜阿里一筹了!

关键词阅读:腾讯 阿里 猫眼 票务市场 微影

责任编辑:何佳佳 14726
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