叶檀:吃饱穿暖要文化 小鲜肉和爆米花算什么文化

1评论 2017-08-30 06:56:31 来源:叶檀财经 作者:叶檀 江丰电子凭什么能涨15倍

每年过七夕,单身狗们被迫回顾牛郎织女的故事,别这么虐狗好吗?再美丽的故事,也听吐了。我们对不起老祖宗留下的那么多IP。

   本文作者为知名财经评论家、财经专栏作家 叶檀 

  七月流火,夏虫低鸣,夜静星耀。

  白头宫女在说玄宗,我们在吃爆米花;牛郎织女在鹊桥相会,我们在吃爆米花;七夕漂亮少女“轻罗小扇扑流萤”,我们在吃爆米花。。。

  那么多IP,那么多神话、历史、文学,却让孩子在电影院看着玄幻剧吃爆米花,我们对不起中国文化四个字。

  每年过七夕,单身狗们被迫回顾牛郎织女的故事,别这么虐狗好吗?再美丽的故事,也听吐了。我们对不起老祖宗留下的那么多IP。

  中国待开发的、有潜力的IP还有很多,夸父逐日、精卫填海、西游记、封神榜等等,还可以培育出有脑洞的一代人,创造出新的IP。

  优秀的主题乐园,是文化、旅游与地产的融合。吃饱穿暖要什么?文化。无论是旅游,旅游地产,主题公园,音乐话剧,都是文化的变种。

  全球最早的主题乐园,1955年在洛杉矶诞生,就是以前出国时孩子必到的迪斯尼乐园。当时二战刚过,美国进入黄金时代,经济蒸蒸日上,从战场回来的人儿忙着生娃,主题公司应运而生,游客在这个乐园中一夜回到童年时,正在那个经济黄金时代的象征。

  现在,美国拥有大型主题公园的数量也最多。AECOM报告显示,2016年,在全球排名前25位的主题公园中,美国有10个,中国和日本占4个,韩国和法国各占2个,荷兰、丹麦和德国各占1个。

  现在,中国主题公园终于迎来黄金期,吃饱穿暖,我们——要文化了。

  中产收入阶层人数不够的时候,就是有了主题公园也没用,玩不起,也没人玩。

  上世纪80年代末,中国就有了主题公园。90年代中期,投资商一窝蜂进入这个行业,全国主题公园数量多达上千个,但是绝大多数成为烂尾工程。当时中国人主题惦记着吃,惦记着赚钱,不知道文化两个字怎么写,带着孩子去主题公园,还不如带着孩子去吃一顿肯德基。

  主题公司本身建造也好不到哪儿去。以前上海靠近市区有个乐园,就那几样,现在空空荡荡,成了个鬼城。

  现在,中国主题公司的黄金时代到了。2016年,国内主题公园数量达到2000多家,其中国内投资在5000万元以上的有300家左右。

  这是中国中产收入阶层社会到来的标志。

  首先,从1995年至2015年,中国城镇居民家庭人均可支配收入由4282.95元增长至31790.3元,增长了6.42倍;国内旅游人数由6.29亿人次增长至40亿人次;人均旅游花费由218.7元增加至857元,消费能力远远强于上世纪90年代。

  其次,我们有钱买车、修路了,车轮上的时节,每个人的生活半径越来越大,城市人口也越来越多。

  中国从农业国家变成工业国家,人口从农村进入了城市,中国城镇人口比重也由1995年的29.04%攀升至2015年的56.10%。

  城市中产收入阶层是个性消费与文化最强有力的推手,国内生产不出好产品,就消费国外的。他们可以买国外的马桶盖,买国外的化妆品,心目中的英雄也可以是蛛蛛侠、蝙蝠侠。我们不做出好产品,就是把市场拱手让给别人。

  最后,中国16岁以下人口已近4亿,占全国人口的35%。很多人说中国人少,拜托,去火车站看看,二胎不少,三胎正常。这些孩子都将成为主题公园的消费主力。

  一点也不奇怪,中国有望成为全球最大的主题公园市场。AECOM 报告显示,预计到2020年中国主题公园旅游市场规模将达到1.22万亿美元,入场人次将为 2.21 亿,是2015年的两倍,届时中国将超越美国,成为全球最大的主题公园市场。按比例来说,中国儿童数量是美国的四倍多,主题公司数比美国多,很正常啊。

  有消费力了,政府也出手了。

  2009 年,国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》,明确鼓励大型主题公园的发展;同年出台的《文化产业振兴规划》明确提出,加快建设拥有自主知识产权、高技术含量和中国文化特征的主题公园”。2016年年底,国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出,要全面提升主题乐园的旅游功能,打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园,推动国内主题游乐企业国际化发展。

  一句话,你蝙蝠侠可以进来,可我们的花木兰,七仙女,关羽、马超,也得出去。这才是国际化呢,光你进来,叫单边倾销。

  中国龙头房企卯足劲儿,加强对旅游地产的投资。

  2015年,恒大地产集团斥资近1600亿、由600多名世界级设计师打造了中国海南海花岛;2016年,恒大集团斥资500亿拓疆京北,打造北京恒大文化旅游城。2017827日,恒大旅游集团在广州正式发布恒大童世界。

  孩子在里面,可以从33个大型游乐项目,看海洋,看雨林,探神秘古国,探南美,还可以穿越太空,璀璨中华当然包含在内。这不叫国际化,这有宇宙化,有点胸怀天下、展望宇宙的意思。所有设施都是由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等世界最顶尖的游乐设备供应商供应。

  这项目真够大的。全球最大的主题公园迪士尼,也才18-22个的大型娱乐项目,仅为恒大童世界娱乐项目的2/3,恒大童世界未来将成为全球最大的主题公园。

  根据1月份正式开工的长沙项目估算,每个恒大童世界的投资额将达到500亿。据悉,恒大将在长沙、贵阳、苏州、镇江等全国各地布局15个恒大童世界项目,并且将于未来2-5年内陆续竣工开业。

  未来2-5年,恒大还将在旅游地产上投资约7500亿元资金,一个庞大的世界顶级主题公园王国即将诞生。

  在旅游地产大爆发的同时,我们也必须正视当前的严峻形势。主题乐园投入大,运营成本很高,国内的主题乐园大多数处于亏损状态。大多数旅游地产的模式仍然是低价获得土地使用权,然后大规模开发,提升土地价值,然后再用地产反哺旅游项目。

  通过这种模式,有些旅游地产项目或许也能盈利。但是,根据迪士尼、环球影城和默林娱乐等国际经验,优质IP资源的打造和运营才是主题公园长期发展下去的关键。

  恒大童世界定位全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园,以中国文化、中国历史和中国神话故事为核心,涵盖了欧洲、美洲等其他世界文明,希望恒大接下来能够打造成优质的文化IP。

  希望以后在美国、巴西、日本,能够看到中国出产的IP,可上九天揽月,可下五洋捉鳖。想想像马超那样的小鲜肉武将,拿着火箭筒,是怎么样的画面。

  恒大童世界将成为恒大在全球文化旅游版图上靓丽的名片,也将成为中国文化走出去的一个重要窗口。

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关键词阅读:叶檀 恒大

责任编辑:杨静俐
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