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评论:三星终端败走 谁之过?

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-07-07 10:56:00 来源: 通信信息报

  这几年叱咤风云的三星在手机市场上显露出一丝疲态。据媒报道,一份韩国首尔 KDB 大宇证券的最新分析报告指出,由于来自全球智能手机竞争对手的竞争加剧,市场表现疲软,自身出货量低于预期,三星在 2014 年第二季度的营收数字将令人感到失望。与此同时,三星首席财务官李尚勋日前也表示,该公司预计第二季度业绩“不会太好”,低于预期。分析可知,由于苹果手机的围堵和我国本土手机品牌厂商的崛起致销量出现严重下滑,此外,正是由于缺乏互联网探索和创新,三星手机瓶颈才得以显现。

  三星手机销量惨淡,Q2预期遭下调

  三星业绩的下滑成了近日业界纷纷关注的焦点。媒体报道了三星第二季度业绩可能不佳的消息,根据统计,35名分析师平均预计,在截至6月底的这一季度内,三星运营利润为8.4万亿韩元(约合82亿美元),而引发这一导火线的主角正是其手机终端。

  三星首席财务官李尚勋日前表示,由于竞争加剧影响到了移动部门的盈利增长,预计第二季度业绩“不会太好”。一荣俱荣,一衰俱衰。三星移动部门业务利润占据了整体利润的 60%。随着智能手机和平板电脑出货量下滑,该部门的亏损对三星整体业绩的影响可谓举足轻重,对比2013年第三季度三星10.2万亿韩元(约合100亿美元)历史最高运营利润记录,投资证券公司KTB分析师Jin Sung Hae在其研究报告将三星第二季度的盈利预期下调10%,降至7.99万亿韩元(约合78亿美元)。而三星移动部门今年第一季度的利润为62亿美元,也比去年同期降低1.2%。IBK证券公司则预期,第二季度三星智能手机出货量为7800万部,低于第一个季度中的8750万部。

  今年以来,三星股价已下跌3.8%,而韩国Kospi指数同期跌幅为1.5%。市场竞争挤压了三星的利润率,越来越多厂商开始推出大屏幕智能手机。根据消息人士的说法,苹果代工商将从下月开始量产大屏幕iPhone。可以说,三星手机近期的市场表现正处于如履薄冰之地。

  终端败走,谁之过?

  纵观手机终端业界,不管是曾经巅峰的黑莓、红极一时的诺基亚亦或者是如日中天的三星,都难逃由盛转衰这一轮回。在看遍万紫千红后,不禁要问三星手机终端的败走谁之过?

  Galaxy系列后劲不足是一大因素。Galaxy系列手机的问世成了三星手机的招牌。从第一代到如今的第五代,Galaxy系列成为其营收最重要的“法宝”。但细心观察的人士不难发现,Galaxy系列手机的后劲乏力正慢慢浮现,此前三星电子在全球智能手机市场的份额在过去四年间首次出现了下滑,原本寄往Galaxy S5的上市缓解,但由于产能上的困扰及市场需求影响,倚重Galaxy系列的三星看起来并不美好。

  当前消费者对手机的追求更多趋向品牌、设计、做工、系统等。而这其中在配置逐渐同质化的时候,软件和硬件上有效融合是关键。从三星手机目前的发展态势来看,虽然其在硬件上具备全产业链的优势,但软件始终是其一块心病。以三星试图发展Tizen操作系统为例,这款沸沸扬扬传言几年的神秘系统在近期又被搬到各大媒体上,只是如今的Tizen发展空间还有几何?就目前看来,Tizen系统的发展趋势显然正处于一个不利的局面。有媒体称,日本最大的移动运营商NTT DoCoMo原本是Tizen系统的紧密合作伙伴之一,甚至原计划在今年1月推出首款Tizen系统智能手机。但在最后时刻,却取消了发布计划;美国市移动运营商Sprint早在2012年5月加入Tizen联合会,但在去年就退出Tizen联合会,将公司的重点放在“能够立即发布的产品当中”。

  此外,从三星手机销量不佳的表现方式来看,其一:Galaxy系列智能手机由于供应不及时,以致在高端市场上遭遇到了苹果iPhone系列和HTC新品的挤压。其二:新兴市场上,如我国本土智能手机厂商的竞争优势在不断强化,这在一定程度上也影响了三星低端智能手机的销售,小米、华为、中兴、联想等厂商在低端市场上的贡献不得不提。

  顺势求变方能构建存量经营模式

  去年,三星占据了全球智能手机销售市场约三分之一的份额;而四月份来自美国市场研究公司Strategy Analytics的研究显示,2014年第一季度,这家公司的市场份额从32%下降至31%;现在三星再次下调二季度预期结算,可其市场疲软可见一斑。那么,三星下一步的路该如何走?

  顺势求变是三星立足市场发展的根本。从当前三星发展的现状来看,其最首要的是要求自己有创新的“心”。Galaxy系列的泯然众矣、Note系列的遇冷等都显示了三星的创新显然已达到瓶颈。有媒体表示,产品的同质化,用户体验退化,是中国消费者抛弃三星手机最主要的理由之一。

  此外,不得不提时下最火热的“互联网思维”。以国内手机市场为例,三星目前基本靠运营商渠道以及自身的分销渠道,而对网络电商的投入基本为零。相比之下,中华酷联纷纷拥抱电商,不仅降低了自身渠道的成本,而且借助电商也实现了对自己用户的零距离接触。国产手机开始纷纷设立专门针对互联网年轻受众的专属品牌,如华为设立荣耀,中兴设立Nubia等。或许是三星根本不屑这样的玩法,亦或者三星想要在自己的品牌路上保留原有思维,但这一切的一切只说明了有三星当前的发展思路太过于保守,以至于失去大量的互联网年轻用户。

  一个企业的发展需要的是由统筹的战略和远见的胆识,三星的疲乏根本原因是自身缺乏互联网思维及创新精神,以至于在模式模式变现中慢慢沉沦。迷失并不可怕,只要敢于谋求变革,相信未来的天空还是非常宽广。

  

(责任编辑:佟冉)

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