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广州奢侈品店不多 别大惊小怪

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年08月14日 15:27   来源: 羊城晚报   网友评论(人参与

  中国人爱讲面子,以至于“Mianzi”成了外国人来华做生意必需掌握的要领,但广州人有些特殊。昨日报载,广州人均消费水平全国第一,“最佳商业城市”全国第一,但奢侈品店数量排第九……这组排名看起来是奢侈品消费拖了后腿,其实反映了广州人身处“千年商都”,见惯浮华之后的平淡。

  “千年商都”的名号不是靠零售业发达挣来的。所谓行商坐贾,狭义的“商”特指批发兼物流业。广州历来是举世瞩目、众商云集的贸易中心,当代广州的功能被香港分流了大半,珠三角由单一中心变成“哑铃型”的双中心,香港对外,广州对内。广州似乎失去了国际大都市的荣光,不过仍有粤语可充当历史见证。现在海外华人社区粤语之标准,足以令广州人脸红。

  内地一些城市的奢侈品零售店数量超越广州,不仅反映消费者爱面子,也说明商城的业主爱面子。由于国内税率高企的原因,光靠那些爱慕虚荣的消费者,其实支撑不起多少奢侈品零售店。国际品牌店不少是商场业主贴钱请来撑场面的,有面子没实惠。近年热炒的“奥特莱斯(OUTLETS)”可谓这种模式的极致,但红火的似乎不多。那些愿被商城争来抢去的品牌,实际上是在消耗品牌价值,或者说本来人家就不是奢侈品。奢侈品零售是一定要扎堆的,类似富人扎堆而居。培育出一个奢侈品零售店扎堆的区域不容易,昨天在环市中搞一个,今天在天河路搞一个,明天跑去黄埔搞一个,那是违反商业规律的。除了天河路商圈,其他零售网点再大型,也只能覆盖周边地区,难以面向全广州,更别提全国,甚至海外消费者。

  随着大型商城越建越多,业主对国际品牌的争夺已经降低到了二线三线品牌,超出了奢侈品的范围。这些看似不正常的现象,反映了国内市场对商业品牌的饥渴。十七、十八世纪,中国货对于西洋人,就像今天西洋货对于中国人。广州有着生产和经营奢侈品的光荣传统,现在缺的不是技术,而是文化上的自信。国人崇拜外国奢侈品,反映了对外国文化的仰慕,奢侈品基本上是文化产业的衍生品。外国的奢侈品店开进了国内,等于是外国文化的橱窗。我们不能排外,但也不能媚外,广州奢侈品店数量排第九,从某种角度说明广州人文化上比较自信。政府的工作应是培育本土文化,为本土品牌升级创造条件。那些白云机场带来的国际中转客人,无疑对广州土特产的兴趣远超全球开店的大品牌。

【作者: 余以为】 (责任编辑:韩娜)

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