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商业竞争何必同室操戈

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年07月11日 07:04   来源: 中国产经新闻报   网友评论(人参与

  广药王老吉和加多宝的“红绿”之争还在如火如荼地进行着,三一重工(行情,问诊)和中联重科(行情,问诊)的纷争就没有停止过,娃哈哈与秋林的格瓦斯之争又开始角斗,“同行是冤家”这句话已经过时,同行之间已然由冤家开始变成仇家。但从另外一个角度来看,同室操戈获利的不是胜利者,而是一个双输的局面。商业竞争是市场中的正常行为,但竞争遵守规则,没有底线的竞争最后只能是双输的结果,竞争输赢的决定权还是在消费者手里,没有底线的竞争只能让消费者反感,最后落得个“鹤蚌相争,渔翁得利”的结果。

  以同是工程机械巨头的三一重工和中联重科为例,因为商业竞争,关系不断恶化,相继卷入“短信门”、“行贿门”、“裁员门”、“竞购门”、“间谍门”等多起恶性竞争事件,其竞争已然脱离了单纯的商业竞争范畴,已经是无所不用其极的恶性竞争。且不论这两家谁对谁错,但其竞争所导致的结果则是双输,尽管这两家成为了行业内的巨头,但他们也是有竞争对手的,像徐州工程机械集团有限公司、广西柳工(行情,问诊)机械股份有限公司和山东临工工程机械有限公司等国内品牌一直在盯着三一重工和中联重科的市场份额。两虎相争必有一伤,三一重工和中联重科不仅让自己元气大伤,更是一种短视的行为,与其在中国市场上拼个你死我活,还不如各凭各的本事去争夺国际市场,“本是同根生,相煎何太急”。

  又比如,娃哈哈和秋林的格瓦斯之争,对于格瓦斯的标准本来没有,各自做各自的市场,而且对于秋林格瓦斯来说,娃哈哈把格瓦斯推向了全国市场,这对于秋林格瓦斯是一件好事,秋林可以凭借这个机会走出“东三省”,可谓大树底下好乘凉,这本来就是件双赢的事情,但秋林的指责让这件事情变了味。

  实际上,这已经不是中国企业间第一次上演“口水战”。据不完全统计,从2010年至今,中国企业界公开的企业恶性竞争案例多达百起,集中出现在快速消费品及互联网行业。加多宝和王老吉之间的明争暗斗一直没有停歇。近年来,伊利和蒙牛、360与腾讯、复兴国际和SOHO中国、皇明和日出东方(行情,问诊)等同行业企业之间屡屡上演同室操戈、恶性竞争。

  恶性竞争就像一个毒瘤一样影响着中国商业竞争,其实同行是冤家,但不能成为仇家。商业竞争是指具有独立经济利益的商品经营者为获得更多的市场份额、更高的经济效益而相互角逐较量的过程。在这种相互角逐中,商家可以互相监督,通过竞争不断完善自身的产品和服务、创新技术和商业模式,比竞争对手更好地服务于顾客,为市场提供“又便宜又好”的体验,从而获得更大市场份额。这是一种良性的竞争,也是市场乐于看见的,这在国外的市场很常见,一些大公司也实现了双赢,把自己的生意越做越大,最典型的例子,莫过于可口可乐与百事可乐间的竞争,还有东芝和松下、微软和苹果、麦当劳和肯德基等。

  但在中国这种竞争变了味道,中国一些企业停留在“你死我活”的恶性竞争阶段。使用剽窃、抄袭、绑架、侵占、造谣、中伤等手段,突破了日常行为规范的道德底线,有些更触犯了法律底线。恶性竞争,不择手段打击对手,扰乱了行业的竞争秩序和规则,损害的是整个行业的声誉和公众信任,其结果往往是两败俱伤。(雷海超)

【作者: 雷海超】 (责任编辑:赵路)

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