首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

传统媒体还有“翻盘”机会吗?

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年07月10日 09:05   来源: 上海商报   网友评论(人参与

  在剧变时代,有些词汇的内涵和外延也跟着发生巨变,我这里要说的是media(媒体)这个词。

  在西方人那里,无论如何很难把“media”和媒婆这种职业的“媒”字联系起来。彼等的意思更强调“传播手段”、“中介”等。而汉语里,“媒婆”的职业形象,在沟通男女方需求信息的同时,大抵还有垄断、操弄双方信息,实现利益最大化的含义。所以我曾觉得,在中国,“media”这个词有些过于客观,反不如“媒体”这个词来得直白。

  但是随着互联网的到来,“媒体”正在淡化它作为“媒”的角色特性,向“传播手段”和“中介”靠拢。互联网的加入,不仅改变了“媒体”的外延,也改变了“媒体”的内涵。

  网络媒体相比传统媒体,除了传播速度快,最大的特点也是优势,是双向性乃至多向性。由于双向沟通的存在,在传统媒体时代,编辑部想当然以为的受众喜好,有了精确的数据说明。

  传统媒体(包括报纸、收音机、电视)的生存之道是生产新闻产品(包括评论),吸引目标受众(读者、观众),获得发行、收视费收入,在目标受众人群足够大时,就可以出租自己的信息通道,获取广告收益。尽管传统媒体众多,但通道一旦建立,商家就可以源源不断地将买卖信息送到潜在客户手中。

  与互联网相比,这种通道的最大弊端是其单向性。编辑部在刊发新闻和评论时,多半依靠猜测和想象,来推测受众的喜好。广告客户亦复如此。

  网络媒体相比传统媒体,除了传播速度快,最大的特点也是优势,是双向性乃至多向性。

  由于双向沟通的存在,在传统媒体时代,编辑部想当然以为的受众喜好,有了精确的数据说明。经过互联网的“验证”(主要是“转发量”、“点击量”、“评论量”),一般会发现,优秀的编辑部与受众的认可有比较高的契合度,而低劣的编辑部则往往“自说自话”。不过有时候也会发现,编辑部比较满意的新闻信息,在受众那里却毫无影响。广告信息也摆脱了模糊推测,进入到按照点击率计算效果的新阶段。对广告主来说,这是求之不得的大变化。通过点击率统计,可以精确计算广告效果,让最少的广告费发挥最大的作用。

  更为严重的,是新闻产品的知识产权意识和环境相当薄弱。一开始,传统媒体以自己的新闻产品能够被各大门户网站转载为荣,转载越多越光荣,但后来掐指一算,对绝大多数地方性媒体来说,全国性乃至全球性的美誉度未必能带来更大的经济效益,反而是无偿或低廉使用这些新闻产品的门户网站大获其利,传统媒体几乎成了整个产业链上的“窑工”——付出很多,所得甚少。

  如今,各地传统媒体,尤其是报纸,仍在艰苦努力,花钱、出人、出力,源源不断地为门户网站的新闻资讯频道提供绝大部分的新闻作品,让全世界读者免费观看,而自己的收入在整个传媒产业中的的份额越来越小。要打一场知识产权的官司也异常困难。

  而互联网凭借其积累的海量数据,开始步入所谓“大数据时代”,在英国牛津大学教授维克托和《经济学人》数据编辑肯尼思合著的《大数据时代》里,却没有专门章节来讨论传统媒体提供的“数据”,足见在这本讨论大数据对生活、工作与思维产生的影响的书里,传统媒体显得微不足道。

  官方网站是传统媒体丢掉其产品知识产权的最重要出口。但为何传统媒体还乐于被侵权?最流行的说法是扩大“影响力”。

  作为一家家“单位”的传统媒体,面对互联网,做出了很多反应:第一,设立官方网站。它主要有两大功能,一是将传统媒体的内容放在网上,供人免费观看;二是追踪即时新闻,尽量与互联网的信息传播保持同步。在吸引到足够的点击量之后,网站能够获得一些广告投放。有的传统媒体在官方网站上投入不少,但受制于门户网站,效果差强人意。有的干脆放弃了事,只提供一个电子版供人查阅。

  官方网站是传统媒体丢掉其产品知识产权的最重要出口。但为何传统媒体还乐于被侵权?最流行的说法是扩大“影响力”。可后来发现,当绝大多数传统媒体都这样想时,影响力其实并没有相应扩大。有的传统媒体“灵机一动”,采用“吊胃口法”,也就是说只在网上发布一小部分,要全部看,请付费。但很快,整篇文章就被贴在网上了。要求付费阅读的日报,在中国大陆还没有出现。

  第二,移动客户端。目前看,传统媒体的移动客户端与门户网站移动客户端相比,影响很小,这与人力投入关系很大。不赘述。

  第三,建立官方微博。实质上,每一家传统媒体开的官方微博,只是相当于在淘宝网开的网店。官方微博在这家大型超市中借用了一个柜台,走的是扩大“影响力”的路子,做得好,可以获得一点营销广告性质的收入,但量很少。最终效用是为新浪微博捧场。

  第四,官方微信。腾讯显然吸收了新浪微博屡犯“错误”的教训,对微信的媒体化保持高度警惕,不仅发布的信息种类,而且发布数量均受到严格限制,很明显,腾讯不打算“惹麻烦”,不会将媒体发展为一个大类。

  在这些运用格局中,传统媒体可谓进退失据。退回,基本上是被世界遗忘的命运;硬着头皮上,多半获得一些虚无缥缈的“存在感”,短期内很难有经济上的回报。

  在未来,不同类别的传统媒体有可能通过同业组织,制定出网络传播共同遵守的规则,并且与门户网站展开谈判合作,从而改变目前这种产业链最低端的现状。

  那么作为一个“单位”的传统媒体,是否还有翻盘的机会呢?笔者认为,传统媒体要获得翻盘机会,有赖于如下变局:其一,技术进步。

  只要是开放社会,对新闻的需求就不会改变。在生产环节,目前传统媒体对前期选题一直到后期编辑、出版,已经形成一套成熟完备的生产流程,选题、采访、编辑这三个环节的工作人员不可或缺;这三类人员必须密切配合,不可分解为“单干户”,否则不仅不能维持新闻的基本品质,而且其传播的价值观的可靠度是不高的。这三类人员的开支是传统媒体的最重要开支之一。近十年来,传统媒体员工的平均收入几乎无增长,其最大的危害是无法吸引大量优秀人才进入这一行业,长此以往,将形成恶性循环。

  在信息流通环节,最可能被替代的是报纸,其次是电视,再次是电台。虽然报纸也能从订户那里获得一些订报收入,但是中国报纸发行的巨额亏损人所共知,在广告不能大量增加的情况下,如何下调信息流通成本是一个核心问题。

  在这个问题上,只能乞灵于“技术进步”。而目前手持移动阅读设备存在的问题是:在移动阅读中,存在上网不方便,网速慢、网费贵等难题。另外,屏幕大的,仍嫌笨重,不便携带;屏幕小的,阅读的仪式感很差。

  因此,从追求新闻的权威性、深度出发,出现新一代阅读设备理所应当,在设想中,这种网络和设备应该是这样的:一是移动上网环境大为改善。不仅可以满足高速上网需求,而且全覆盖,网费便宜。二是移动阅读设备不仅可以上网,而且屏幕大,可卷折,方便携带。三是传统媒体,比如报纸,在这种阅读设备上,仍以目前的版面视觉存在,以保持阅读的仪式感。但同时在后台和相关新闻之后,进行即时新闻的更新,与最新消息保持同步。电视的视频产品,也可以在这一设备上流畅观看。四是价格便宜。

  其二,有关新闻产品的知识产权保护得以建立。

  若干年前,中国市面上的文化产品如影视产品、书籍等,盗版相当严重,现在情况有所好转,新闻产品的知识产权保护则无甚改观,虽然很多传统媒体的官方网站都有产权声明,但在海量信息传播中,最后要进入司法程序,成本巨大,不得不放弃。

  体量较小的新闻产品,有没有可能解决知识产权保护问题?笔者认为是存在这种可能性的。

  传统媒体应该逐渐明白,通过门户网站制造影响力的时代已经过去,且并不能带来多大效益。将全部新闻产品免费提供给受众,长远来看,并不利于这一行业的健康发展,在未来,不同类别的传统媒体有可能通过同业组织,制定出网络传播共同遵守的规则,并且与门户网站展开谈判合作,从而改变目前这种产业链最低端的现状。

  随着小额支付的普及和完善,一般受众阅读观看新闻产品,除了影响国计民生的公共信息可以免费提供,其他新闻产品应该逐渐走向收费制,以改变目前传统媒体收入完全依靠广告的现状。以报纸为例,一个版面的广告收入以5万元计,则该版的新闻产品的模拟售价也应在5万元左右,譬如该版只有一篇深度报道,在网上3天之内有100万人阅读,则每名读者需付费5分钱,5分钱读一篇5000字的长文章,对读者来说是划算的。一般一个普通读者能够详细阅读一份报纸的3篇文章就很不错了,这样,他花上一角钱就可以读完这份报纸上他感兴趣的东西,而不是像现在有的付费阅读报纸那样,硬性规定一个月需花费多少钱,不看就是浪费,给读者造成很大的压力。

  这类新闻产品在未付费之前,能够在技术上确保不能打开。能够复制粘贴的,只能是新闻产品的网址。其他一些简短的消息,甚至付出半分钱或一分钱就可以阅读了。

  以上设想或许并不可行,一看便是在朝着最有利于保护传统媒体利益,做技术和机制上的胡思乱想。但如果认同这样的出发点——即无论社会如何变化,新闻资讯像空气一样,必不可少;网上单方面的见闻,必须有专门机构去验证;政府的政策、宏观大势,需要专门的人去找专门人员解读……那么就应该同意,以上所说,并非完全胡说,并非只是为了保护传统媒体的利益。这也是“刚需”。

  而且,一些基本条件正在具备中,比如运算速度更快的计算机、4G网络、可弯折的屏幕正在到来,比如小额支付。只是,这样的设想要成为现实,恐非朝夕之间能完全实现。在此过程中,将是一段不短的煎熬,有的传统媒体很可能支撑不住,倒地不起,只要能够度过这段黑暗期,相信都可以看到太阳重新升起。但媒体的含义肯定已经发生巨变,无论内涵和外延。

  (作者系媒体网络运营人士)

【作者: 芍林】 (责任编辑:徐秀)

相关文章
评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1

  • 24小时新闻点击排行榜
  • 48小时新闻点击排行榜