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平板电视下乡 CRT恐失最后一块阵地

http://www.jrj.com     2009年03月11日 03:23      每日经济新闻
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  每经记者 潇月 梁裕 发自深圳

  早前曾有专家认为,实施“家电下乡”将对传统的CRT电视是一次振兴行动,但目前的结果却事与愿违。

  随着液晶面板价格的一降再降,平板电视在与CRT(CrystalRayTube,阴极射线管)电视的博弈中已遥遥领先。液晶电视以低于2000元的限价“下乡”,更让把农村市场当作 “最后的救命稻草”的CRT电视节节败退。

  目前,根据多家公司的销售数据显示,平板电视的销量均成倍增长,但CRT电视的销量出现了不同程度的下滑。不久前,广东已成为全球最大液晶电视模组制造基地,包括海信、长虹、康佳、TCL在内的多家公司都在此组建液晶电视模组。为了推动平板电视下乡,海信集团更是指定了18款平板电视给予农村消费者13%的现场补贴,这似乎说明,连厂家自己也在把CRT逼向绝境。

  【失势·销量】

  产业升级CRT销售下滑

  TCL集团000100行情,爱股(000100,SZ)近日发布的2009年1月份销售数据显示,该公司LCD取得了177.2%的同比增长率,CRT电视则同比下降63.3%。除LCD电视获得增长外,其他主要产品均有不同程度的跌幅。

  “销售数据中最为明显的是LCD和CRT产品的此消彼涨,LCD电视必然要取代CRT电视,成为市场主流,这部分数据在我们的销售中比较明显地表现出来。”TCL集团董秘王红波在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从销售数据中看,LCD产品在中国市场增长迅猛。

  TCL集团方面表示,目前全球彩电行业正处在平板电视加速取代传统CRT电视的关键时期,市场容量非常大,公司已做好相关准备,分享产业升级带来的市场份额。

  不久前,创维数码(00751,HK)发布的2009年1月份销售数据和TCL颇为相似:1月份创维中国区平板电视销售43.22万台,同比增长147%;而传统CRT电视销量急剧萎缩,同比跌幅超50%。

  事实上,自去年10月以来,国产平板电视的众多生产厂家纷纷大搞降价促销,平板电视价格一再创新低,激发了消费者的购买欲望。临近去年底时,康佳、海信等品牌主销平板产品甚至处于卖断货的局面。

  【失势·价格】

  高端产品已无价格优势

  随着“家电下乡”的大规模推进,各大平板厂商开始进军农村市场,这给本想把农村市场当成“最后的救命稻草”的CRT电视致命一击。记者从“家电下乡”的网站上看到,目前已经“下乡”的32英寸和26英寸两种液晶电视,基于政府对“家电下乡”的有关规定,最高价格全部限定在2000元以下。

  “下乡”的32英寸液晶电视,涉及6家厂商的9个产品线,清一色地把价格定为1999元/台。26英寸的液晶电视总共23个产品线,值得注意的是,这批产品除了长虹的LT22620和创佳CANCA的LCD-T2612HD以外,其余产品价格均在1900元以上,和同样属于高端产品的32英寸液晶电视相比,在价格上并没有优势。

  中端的22英寸液晶电视价格一般集中在1500元左右,而19英寸的最低价格已经走进了千元以内。虽然其在尺寸上和传统的CRT相比并不尽如人意,但在价格上面,已把传统的CRT逼至绝境。

  CRT方面,中标的产品当中多以21英寸和25英寸为主,价格也集中在千元以下,少部分29英寸的CRT价格一般在1500~1800元,不难看出,除了低端的CRT在价格方面仍然存在有限的优势之外,高端的传统彩电无论在尺寸还是在价格上,已被逼到几乎没有生存空间的地步。

  【失势·用户】

  支持CRT的消费者不足14%

  与城市相比,农村地区接触新鲜事物较少,购买能力也有限,这也是为什么技术上较为落后的CRT能长期占据广大农村市场的原因。相关数据显示,目前CRT占领着农村50%的市场份额。不过,随着“家电下乡”的深入,中标的29英寸CRT彩电价格在1500~1900元之间,而32英寸液晶电视价格仅为1999元,两者的差价小,而且政府给予13%的补贴,液晶电视抢占CRT最后的市场已是不争的事实。

  早前曾有专家认为,实施“家电下乡”将会对传统的CRT电视是一次振兴行动,但目前的结果却是事与愿违。虽然仍有厂商向《每日经济新闻》表示,目前CRT销量还属于彩电中的主力产品,但从大多数家电上市公司的销售数据来看,CRT最后的阵地明显到了快要“失守”的地步,销售跌幅均超50%。数据显示,液晶电视在“家电下乡”之后一路走高,部分品牌的液晶电视销量是同等规格的非下乡产品销量的两倍以上。

  中关村000931行情,爱股在线网上的调查数据显示,接近80%的消费者会选择液晶电视下乡产品,其中最大的32英寸液晶电视暂时不能满足需求,产品线的选择也非常有限,而选择CRT的消费者在调查中还不足14%,形势相当“不妙”。

  【失势·对手】

  企业“自补”促平板下乡

  在正在召开的全国两会上,TCL集团董事长李东生建议,希望提高液晶电视的限价,即从原先2000元的限价提高到2500~3000元之间。这样不仅能让更多产品型号的液晶电视走进农村,也能让更大尺寸的液晶电视走进农村。

  在李东生提议前,海信集团为了拓展农村平板电视市场,掏钱让利给农村消费者。据介绍,从2008年10月起推出“买海信精品平板,拿13%现金补贴”的“平板下乡”活动,除家电下乡指定的中标产品之外,海信又指定了18款平板电视产品,尺寸在19~42英寸之间,价位在2000~6000元之间。在全国的县级、乡镇级市场,农村消费者只要购买这些平板电视,就可享受到海信当场返还13%的现金,海信每台平板电视让利300~800元。

  海信方面表示,2009年元旦,其液晶电视销量较去年同期增长274.49%;1月上旬,取得180%的同比销量增幅。尽管CRT想抓住“家电下乡”这一根“最后稻草”,不过目前厂家已主动引导液晶电视抢占农村市场,这意味着CRT还来不及伸手,就与最后的救命稻草擦肩而过。

  看来,无论从厂家生产发展的大方向还是领导消费市场的举措,厂家就没有给CRT继续生存的空间。一直希望以农村市场为根据地的CRT,在全面铺开的“家电下乡”中,在失去价格优势后,也失去了最后的“救命稻草”。

  资料链接

  CRT电视前景不妙

  很多人一直有个疑问:什么是平板电视?液晶电视?CRT电视?等离子电视?它们的区别何在?什么产品的效果最好?

  平板电视是液晶电视和等离子电视的统称。自2003年厦华推广等离子电视时率先提出平板电视的概念后,彩电市场开始刮起了平板电视风暴,平板电视被各级市场的消费者逐步了解和认同,市场销量也逐渐攀升。和传统显像管电视相比,平板电视具有高清晰度显像、色彩更丰富、使用寿命更长、省电低功耗、外形轻薄美观、节省空间和低辐射的优点。

  液晶显示器,英文通称为LCD。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板。等离子显示器(PDP)的出现,使得中大型尺寸(约40~70寸)显示器的发展应用产生极大变化,以其超薄体积与重量远小于传统大尺寸CRT电视,在高解析度、不受磁场影响、视角广及主动发光等胜于TFT-LCD的特点,完全符合多媒体产品轻、薄、短、小的需求。

  CRT可以说是投影技术的 “鼻祖”。CRT技术的优点是分辨率高、对比度好、色彩饱和度佳、对信号的兼容性强,且技术十分成熟;缺点是亮度比较低,使用中产品老化现象也比较严重。更重要的是CRT投影技术不是数字化的投影技术,随着数字化潮流的发展必将逐步淡出市场。

  据日本工业新闻社报道:日本电子信息技术产业协会预计,日本电视市场将在2009年告别传统的CRT产品,2008年日本市场上的CRT电视出货量只剩62万台。


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