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恒源祥的12生肖广告何错之有

http://www.jrj.com    2009年02月01日 11:26     红网
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  广告的作用到底是什么呢?简而言之,就是“说服大家接受商品的特点和信息”。这样的定义就直接导致了这样的结论:衡量一个广告做的是否成功,就要看其对销售的提升和促进作用:销售上去了,这个广告就是成功的;否则,就是失败的。

  《中国新闻网》1月31日报道:在去年北京奥运前,恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于内容台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,广告被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。显然该品牌不在意批评声,今年一开始又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的快昏倒。

  电视广告的作用越来越大,很多的中国消费者,都会受到电视广告的刺激。有些人非常愿意看广告,他们主要是想从广告里获得企业的信息、产品的信息;还有一部分人希望从广告中获得享受。既然如此,电视观众自然有权对广告品头论足,说三道四。但是,厂家如何做广告绝对不会完全听从电视观众的,正所谓“你有千条妙计,我有一定之规”。

  恒源祥的12生肖广告之所以受到抨击,是因为他们在广告里足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每个念3次。于是乎,有很多观众认为听起来简直就是感官的疲劳轰炸,看起来实在是痛苦、无奈、想撞墙,因为这勾起他们去年北京奥运前最不堪的回忆。俗话说:“穿衣戴帽,各有所好。”我个人认为,恒源祥的12生肖广告还是蛮不错的,一没有情色,二没有夸大其词,三没有自吹自擂,而且宣传了中国传统文化,至少再一次告诉了每个中国人十二生肖是什么。

  当今社会,有争议才能引起轰动效应,也很容易获得成功。比如,央视的主持人有争议的都大红大紫了。李咏、崔永元就是例证。再比如,脑白金争议有多大?如今不是做大做强了吗?从恒源祥的12生肖广告引起的争议来看,他们的这次广告营销策略是非常正确的,应当是属于非常成功的,至少让看过广告的电视观众记忆深刻,难以忘怀。

  常言道:“萝卜白菜,各有所爱。”一种新生事物的出现,势必会褒贬不一。恒源祥的12生肖广告也不例外。喜欢者可以尽情地欣赏;厌恶者也不必义愤填膺。你们就是口诛笔伐,恨不得置之死地而后快,那也是瞎子点灯——白费蜡,人家媒体、厂家想这样做广告,你们就是满心不愿意那也是猴子看戏——干瞪眼,不是吗?你们不愿意看,换台就是了,何必为此烦恼呢?大过年的,气大伤身,不划算,真的。正所谓“听人劝,吃饱饭”。(作者:毕文章)

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